截至2021 年2 月，小紅書月活躍用戶數達到1.38 億，女性用戶占比高達90.41%。
其中，18~24 歲的用戶*多，占比為46.07%，25~34 歲的用戶占比為37.24%。可以說，
小紅書是一個用戶非常精準的新流量平臺，值得我們一起探尋更多的可能。
和其他短視頻平臺不同的是，小紅書有圖文筆記和視頻筆記兩種內容形式，對于新
手更加友好，上手速度更快。本書系統闡述了小紅書賬號的完整運營體系，從小紅書的
發文規范、推薦邏輯、賬號定位、封面設計、視頻腳本寫作、視頻拍攝與剪輯、爆款筆
記打造、賬號變現等多個維度，教你從零開始打造小紅書賬號。
讀完這本書，你可以快速上手小紅書，成為這個新流量平臺的優質創作者。
目 錄
前言
第一章 你可以做小紅書
第一節 為什么要選小紅書 ...002
1. 小紅書記錄了年輕人的生活方式 ...002
2. 小紅書內容形式豐富 ...003
3. 小紅書是去中心化的平臺 ...004
4. 小紅書的變現能力強 ...004
5. 小紅書的能量遠比你想象的要強大 ...005
第二節 小紅書的用戶都是哪些人 ...005
1. 達人的用戶畫像 ...005
2. 粉絲的用戶畫像 ...006
第三節 小紅書的發文規范和審核邏輯 ...007
1. 符合當代社會主流價值觀 ...007
2. 保護未成年人的合法權益 ...008
3. 避免不合規的交易行為和導流行為 ...008
4. 避免不當行為和侵權行為 ...008
第四節 小紅書的推薦邏輯大揭秘：
什么樣的內容更容易被推薦 ...009
1. 推薦系統的運作 ...009
2. 系統推薦的邏輯 ...011
第五節 小紅書的賬號類型 ...011
1. 藍V 標識 ...013
2. 企業卡片 ...013
3. 線下門店管理 ...014
4. 企業專屬商業話題 ...014
5. 包含營銷功能 ...014
第六節 小紅書上最受歡迎的內容 ...015
第二章 你可以這樣開始
第一節 如何讓用戶記住我 ...020
1. 什么是賬號定位 ...020
2. 如何做好賬號定位 ...021
3. 矩陣定位 ...024
4. 人物設定 ...026
5. 模仿參考賬號 ...030
第二節 如何打造你的賬號主頁 ...033
1. 賬號頭像 ...033
2. 賬號名字 ...036
3. 小紅書號 ...042
4. 背景圖 ...042
5. 所在城市 ...046
6. 賬號等級 ...046
7. 賬號簡介 ...048
8. 關注列表 ...052
9. 筆記內容 ...053
10. 收藏內容和贊過內容 ...056
第三節 用5 分鐘快速做好筆記封面 ...058
1. 手把手帶你設計封面 ...059
2. 獲取更多圖片素材 ...067
3. 封面進階：什么樣的封面更吸引人 ...068
第四節 快速入門，教你輕松寫出視頻腳本 ...070
1. 什么是視頻腳本 ...070
2. 視頻腳本的創作流程 ...072
第五節 記住這幾個拍攝技巧，用手機也能拍出大片 ...073
1. 軟件和硬件的準備 ...073
2. 八大攝影構圖法，讓你的每一幀畫面都有沖擊力 ...077
3. 九大攝影運鏡技巧，讓畫面充滿動感活力 ...083
4. 景別運用，如何讓畫面銜接更加自然 ...086
第六節 輕松上手，手機剪輯技巧大放送 ...091
1. 素材拼接 ...091
2. 視頻切割 ...098
3. 添加轉場 ...100
4. 添加字幕 ...101
5. 添加聲音 ...103
第七節 發布你的第一篇筆記 ...107
1. 影集 ...108
2. 相冊 ...109
3. 拍視頻和拍照 ...111
4. 音樂、文字和貼紙 ...112
5. 標簽 ...113
6. 圖文筆記 ...117
7. 筆記發布 ...120
第三章 你的筆記可以成為爆款
第一節 好的選題自帶流量！你需要掌握的選題技巧 ...128
1. 理清選題脈絡的三個步驟 ...128
2. 爆款選題“三四五”模型 ...129
第二節 怎樣寫出點擊率暴漲的標題 ...144
1. 好標題的重要性 ...145
2. 快速上手的10 種標題類型 ...145
3. 寫標題還要注意什么 ...152
第三節 如何寫出更容易吸粉的筆記 ...154
1. 讓用戶欲罷不能的游戲化機制 ...155
2. 如何把游戲化機制融入筆記內容中 ...157
3. 什么是“鳳頭”“豬肚”“豹尾” ...162
4. 如何做好筆記的“鳳頭” ...162
5. 如何做好筆記的“豬肚” ...165
6. 如何做好筆記的“豹尾” ...169
7. 快速打造金句的10 種句式 ...171
8. 筆記排版美化全攻略 ...174
第四節 如何巧妙使用關鍵詞獲取流量 ...179
1. 如何篩選出關鍵詞 ...179
2. 如何判斷哪個關鍵詞流量更高 ...182
3. 如何巧妙地使用關鍵詞 ...182
第五節 筆記什么時候發，多久發一條 ...185
1. 通過用戶的活躍時間去判斷 ...185
2. 通過參考賬號去判斷 ...188
第六節 快速入門小紅書視頻號 ...189
1. 什么是小紅書視頻號 ...189
2. 開通小紅書視頻號有哪些要求 ...189
3. 如何申請開通小紅書視頻號 ...190
4. 如何查看小紅書視頻號的作者標識 ...190
5. 如何找到小紅書視頻號的升級權益 ...190
第七節 薯條高性價比推廣全攻略 ...198
1. 什么是薯條 ...199
2. 如何申請開通薯條 ...199
3. 為什么有的筆記不能用薯條推廣 ...200
4. 薯條推廣快速入門 ...201
5. 薯條效果監測和分析 ...204
6. 薯條推廣的投放技巧 ...206
第四章 你的賬號可以這樣變現
第一節 如何做出你的第一篇帶貨筆記 ...210
1. 如何開通帶貨功能 ...211
2. 小紅書帶貨的賬號條件 ...212
3. 小紅書帶貨的方法 ...212
4. 商品成功銷售之后平臺如何結算 ...213
第二節 如何玩轉品牌合作筆記 ...213
1. 什么是品牌合作筆記 ...213
2. 品牌合作的申請條件 ...214
3. 品牌合作的權益 ...215
4. 如何快速產出優質的品牌合作筆記 ...215
5. 四招助力品牌合作不翻車 ...217
第三節 如何玩轉小紅書直播 ...218
1. 如何申請開通小紅書直播 ...218
2. 開通直播的權益 ...219
3. 直播的準備工作 ...219
4. 如何通過有效互動提高直播間人氣 ...225
5. 如何快速登上直播人氣榜 ...227
第四節 如何玩轉官方專題活動 ...228
1. 怎樣找到官方專題活動 ...229
2. 如何參與官方專題活動 ...229
3. 官方活動的獎勵標準有哪些 ...231
后記 如何通過小紅書找到更多的機會 ...232
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