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社交媒體實現了受眾的自我賦權和加強了受眾和自媒體的互動，受眾在解碼社交媒體營銷內容的機制和傳統媒介有很大的不同。本書通過系列實證研究探討受眾在社交媒體中的“想象”社交以及對意見領袖的認同感對于其態度和行為的影響，揭示受眾對社交媒體營銷的心理反應機制，對于企業開展社交媒體營銷和平臺運營也有現實意義。

龔婉祺，本科畢業于北京大學廣告專業，在香港城市大學媒體與傳播系獲得博士學位。廣東外語外貿大學云山青年學者，新聞與傳播學院副教授，院長助理，擔任多本SCI/SSCI期刊審稿人。專業研究領域為社交媒體廣告傳播效能、健康傳播和性別話語與媒介互動，近五年來共發表了十余篇期刊論文和英文專著章節，主持國家自然科學基金青年項目、教育部人文社科青年項目、廣東省自然科學基金項目等多個科研課題。主要講授課程為《傳播學研究方法》《數字營銷》《廣告心理學》《人際傳播》等，并主持線上課程“動漫IP營銷傳播”。曾獲得香港城市大學優秀學生學術論文、AEJMC最佳論文、第六屆亞洲博士生論壇最佳論文獎等獎項。