數字化消費者行為
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在科技發展日新月異的今天，新媒體蓬勃發展，消費者行為也發生了很大的改變。本書的寫作目的就是基于此，向讀者解讀并且闡述新媒體下的消費者行為。本書從新媒體概述、消費者行為的轉變、新媒體對消費者行為的影響等各個方面出發，闡述了在新媒體環境下，消費者行為發生轉變是必然的趨勢，并且對于今后消費者行為的發展方向作出了預測。總體說來，一種新的媒介的產生必然帶來消費者行為的巨大轉變。
博士，中山大學傳播與設計學院副教授，主要研究方向為品牌管理、消費者行為和傳媒管理。主要發表論文有《品牌延伸反饋效應研究述評》《綠色價值:顧客感知價值的新維度》《面對公害危機:政府整合營銷傳播策略的國際比較》等
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