本書以互聯網快速發展背景下的中國公益事業為考察對象，對其社會化公益的發展歷程、發展原因及傳播特點進行了研究，以價值表達和公眾參與為視角，展示了新媒體技術在公益傳播手段、傳播理念方面引發的變革，呈現了公益傳播主體的多元價值表達，并對公眾參與的模式及存在的問題進行了分析，為新媒體公益傳播的良性發展提出對策。
序
中國的公益事業正由長期以來的政府主導向社會主導轉型，公眾自發參與民間公益活動已成為一種普遍的社會現象。以互聯網為代表的新媒體，因其即時互動、公開透明、方便快捷等特點正日益成為公益傳播的重要載體，有效實現了公益的平民化、日常化和多樣化，極大地推動了社會公益精神的普及，促使了社會化公益時代的到來。這對于繁榮和發展中國現代公益事業、促進社會管理模式創新、培育市民社會有著重要的現實意義。
2008年汶川地震極大激發了國人的公益慈善熱情，民眾自發積極地參與到賑災救災當中來，改變了以往完全由政府主導的公益局面，民間公益事業的全面展開，把中國帶入了一個善時代。隨著互聯網在中國的快速發展，互聯網技術方便快捷、即時高效等特質更對中國公益事業的發展起到了極大的助推作用。從2011年以微博為信息平臺的免費午餐大愛清塵等一批民間微公益的起步，到2018年國家民政部依法公開遴選指定20家互聯網募捐平臺，依托網絡新媒體的公益傳播已經形成了一個多元化、專業化的公益傳播平臺體系。免費午餐這一發自民間的公益傳播活動，由于公開透明及可參與性強的特點而吸引了公眾的積極參與，在全國范圍內形成一股強大的輿論力量，直接促成了政府農村義務教育學生營養改善計劃的啟動和實施，免費午餐公益傳播活動的成功充分證明，在公益傳播過程中創造性地運用新型公眾參與平臺的重要性以及探索政府與社會合力發展的新型公益傳播模式的必要性。2016年9月1日，《中華人民共和國慈善法》開始實施，標志著我國互聯網公益事業發展進入一個新的階段。移動支付、大數據、區塊鏈等互聯網技術的蓬勃發展，給中國公益事業注入了科技創新的力量。移動互聯網興起、公民意識進步、新慈善法出臺，都成為公益事業發展和社會進步的重要推力，網絡捐贈額從幾千萬元增長到了幾十億元。
人們的一切社會行為都由其價值觀所決定。因此，由美國印第安納大學慈善研究......
李曉紅，女，博士，畢業于武漢大學新聞與傳播學院，中南財經政法大學新聞與文化傳播學院講師。曾在媒體工作多年。個人研究領域包括為新媒體與社會發展、公民社會、公益傳播等，相關論文見于《新聞戰線》、《湖北社會科學》、《重慶社會科學》等期刊。已出版著作《新媒體傳播導論》。
緒論
一選題緣起：依據與意義
二研究現狀分析
三理論框架與研究問題
四研究目標與研究方法
五核心概念的界定
章新媒體公益傳播的發展歷程
一中國新媒體公益傳播的興起
二發展期：公益網絡平臺出現
三繁榮期：微公益時代到來
四專業期：互聯網募捐平臺的發展
第二章新媒體公益傳播的發展動因
一互聯網技術的發展及普及
二社會組織的蓬勃發展
三志愿服務的發展和捐贈文化的形成
四互聯網眾籌模式的出現
五公益相關政策法規的不斷完善
第三章新媒體公益傳播的特點
一平臺信息傳播
二社交關系傳播
三多元場景傳播
四科技創新傳播
第四章多元與沖突：新媒體公益傳播中的價值表達
一新媒體公益傳播中的多元價值觀
二新媒體公益傳播中的價值觀沖突
第五章新媒體公益傳播中的公眾參與
一公眾參與的現實基礎新媒體公共領域
二新媒體公益傳播中公眾參與機制的形成
三新媒體公益傳播中的公眾參與類型
四參與領域：以扶貧、教育、救助為主
第六章新媒體公益傳播存在的問題及其原因
一存在的問題
二新媒體公益傳播中問題產生的原因
第七章新媒體公益傳播的良性發展策略
一完善公益事業法律體系，加強監管
二構建核心公益價值觀
三探索良性合作模式，加強行業自律
四公益 商業實現可持續發展
第八章新媒體公益傳播典型案例研究
一免費午餐項目
二騰訊公益與99公益日
三輕松籌
四湖北長江壟上集團傳統媒體的網絡扶貧
結語
參考文獻
附錄12013年淘寶公益店發展情況統計
附錄2免費午餐活動中鄧飛微博部分內容
附錄3免費午餐退出情況
附錄4輕松公益平臺公益機構籌款及支持情況
新書資訊