當前，零售企業已經進入一個從以產品為中心轉為以消費者為主導的轉型期，無論線上還是線下，零售企業都在面臨著時代的考驗。在新零售時代，企業該如何進行運營？如何進行品牌營銷？
對于新零售企業來說，品牌與產品都是一種具有影響力、光芒四射的價值載體，就像兩道交匯于一處的同心光束，深刻影響企業的發展。本書聚焦新零售時代下的企業運營和品牌營銷，講述新時代背景下企業需要掌握的新方法。通過閱讀本書，讀者可以轉變品牌思維，以新思維下的新方法助力企業長遠發展。
王高杰，浙江樂清人。本科畢業于國防科技大學計算機科學專業。傳為科技（天津）有限公司創始人，天宇博海新能源科技有限公司合伙人，清華附中校友會理事。多年置身于平臺設計、智能硬件開發、大數據運算領域。截至2021年12月，個人累計申請或轉讓專利40項。自2004年開發在線面試平臺首都人才之窗以來，先后為20余家國內外知名企業與政府單位提供云端系統、硬件設計、自動化系統解決方案等服務。
目錄
第1章新零售時代下的品牌論：
以全新的目光重新審視品牌營銷....................................001
1.1原住民受到驅趕，傳統營銷理論已經水土不服001
1.2剖析品牌營銷，認清品牌的本質009
1.3改變思維，建立品牌思維力015
第2章4步方法，快速構建品.............................................025
2.1明確定位，找準品牌建設方向025
2.2瞄準性價比，尋找資源配置方案031
2.3講好品牌故事，重塑品牌形象036
2.4放煙花：品牌營銷全面爆發039
第3章掌握傳播訣竅，讓受眾瞬間記住品牌...............................045
3.1從心理學角度思考品牌傳播045
3.2設計品牌名稱，讓品牌傳播得更遠051
3.3掌握視覺表達技巧，讓受眾記住品牌055
3.4巧妙設計廣告語，加速品牌傳播063
第4章4P理論升級，新理論帶來新策略....................................072
4.1新時代下，經典理論產生新變化072
4.2依據新理論，搭建穩健產品結構080
4.3瞄準不同消費者，進行差異化定價085
第5章產品自傳播，強化產品的傳播屬性...................................094
5.1產品是天然的傳播渠道094
5.2營銷有道：多方運作實現產品自傳播098
5.3強化產品體驗，賦予用戶儀式感106
第6章營銷思維升級，激發消費者的主動性...............................111
6.1消費者也是傳播者112
6.2提高吸引力，引導消費者主動傳播123
6.3社群營銷引爆消費者勢能132
第7章營銷文案打造：好文案引爆話題......................................
143
7.1優秀文案能夠轉化為巨大利益143
7.2掌握技巧，以文案引爆品牌話題152
第8章組建高執行力團隊，營銷團隊更高效...............................158
8.1人才為本：怎樣吸引營銷人才158
8.2環環相扣，提升營銷團隊執行力166
8.3有效運作，發揮營銷團隊更大潛力172
8.4阿里銷售團隊，如何煉成銷售鐵軍181
第9章巧用新媒體進行傳播，緊跟用戶腳步...............................185
9.1新媒體平臺是品牌營銷的重要陣地185
9.2企業怎樣做好新媒體平臺運營194
第10章做好品牌衍生，實現品牌長遠發展.................................205
10.1明確品牌愿景，明確營銷方向205
10.2搭建品牌衍生策略，實現品牌長久營銷211
10.3多元化、系列化的品牌更具營銷優勢213
結束語...........................................217
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