本書旨在深入探討在新時(shí)代下，如何通過精心設(shè)計(jì)和實(shí)施品牌策略來為品牌賦能。這包括了對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的深入理解，以及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析和戰(zhàn)略規(guī)劃。具體而言，本書將深入研究以下關(guān)鍵品牌策略，以幫助企業(yè)建設(shè)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生不同的品牌感知和態(tài)度，獲得更大的市場(chǎng)份額：（1）品牌擬人化策略，本書將討論擬人化策略對(duì)感知品牌地位和消費(fèi)者態(tài)度的影響；（2）品牌聯(lián)合策略，本書將討論聯(lián)名策略對(duì)品牌評(píng)價(jià)的影響；（3）品牌延伸策略，本書將討論老字號(hào)品牌跨品類延伸對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響。
主持國(guó)家自然科學(xué)基金重點(diǎn)國(guó)際合作項(xiàng)目（72110107001）
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