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本書分為6章, 從產品品牌形象設計的基礎知識入手, 系統介紹了產品品牌形象設計的表達、設計思路、設計策略、設計原則等基本理論知識, 并根據產品表現題材分為五大類: 動物題材、人物題材、植物題材、抽象題材和綜合題材, 結合大量前沿案例進行深度解讀, 總結出不同題材產品品牌的設計原則與設計特點, 從而對設計實踐提供理論參考和策略指導。