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網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是平臺經(jīng)濟的核心與基礎(chǔ)。近年來我國大力發(fā)展平臺經(jīng)濟，為數(shù)字經(jīng)濟強國建設(shè)奠定了基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)意味著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模直接影響消費者的效用和支付意愿，決定了企業(yè)的定價策略，而企業(yè)的定價策略又反過來影響網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的強度和網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，因此網(wǎng)絡(luò)規(guī)模與企業(yè)的定價策略具有動態(tài)演變和相互影響的特征。本書從理論與實證的雙重角度介紹網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對單網(wǎng)絡(luò)企業(yè)和多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的影響，闡述二者的均衡定價策略差異，分析各自策略對市場結(jié)構(gòu)和社會福利的影響，為解釋現(xiàn)實企業(yè)策略以及預(yù)期市場監(jiān)管政策影響提供了理論和實踐依據(jù)。

前言
產(chǎn)業(yè)組織經(jīng)濟學(xué)對網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的研究在過去20年中快速發(fā)展，理論與實證研究都積累了大量成果，這不僅有利于學(xué)者更加清晰地理解網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對企業(yè)競爭策略與長期發(fā)展的影響，而且為現(xiàn)實中具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的行業(yè)提供了理論指導(dǎo)和實踐依據(jù)。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)在經(jīng)濟中發(fā)揮的作用越來越重要，因此對網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的進一步研究具有重要的理論和現(xiàn)實意義。
現(xiàn)有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的經(jīng)濟學(xué)研究主要考慮以下兩種情形。，間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對雙邊市場中平臺型企業(yè)的影響，如乘客與網(wǎng)約車司機之間的間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)如何影響網(wǎng)約車平臺對乘客和司機的定價策略。第二，直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對具有單一產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)的非平臺型企業(yè)的影響，如在線會議軟件用戶之間的直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)如何影響不同在線會議軟件的競爭方式。
然而，現(xiàn)實經(jīng)濟中還存在第三種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與企業(yè)之間關(guān)系的情形，即產(chǎn)品的間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)或直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對具有多個產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)的非平臺型企業(yè)的影響，如每個智能手機操作系統(tǒng)的用戶之間存在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，而每個通信運營商都同時銷售多個操作系統(tǒng)的手機。現(xiàn)有文獻鮮有對這種情形下的企業(yè)決策進行研究，本書將關(guān)注這種情形，從理論和實證兩個方面來分析多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的定價策略及其對消費者、企業(yè)利潤和社會福利的影響。
在理論分析部分，本書從消費者效用函數(shù)出發(fā)，推導(dǎo)消費者對不同網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)品的需求函數(shù)，在此基礎(chǔ)上分析多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)在有限期框架下的動態(tài)定價策略，并與單網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的均衡動態(tài)定價策略進行比較。結(jié)果顯示，這兩種企業(yè)的定價策略截然相反。在單網(wǎng)絡(luò)企業(yè)情形下，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模較大的產(chǎn)品具有較高的價格；而在多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)情形下，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模較大的產(chǎn)品具有較低的價格。這一全新的研究結(jié)果意味著，多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的定價策略會提高市場集中度。
此外，市場集中度的提高可能會使得消費者剩余上升，這與其他行業(yè)中市場集中度的提高會降低消費者剩余的結(jié)論截然相反。其主要原因是，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的正外部性意味著，當(dāng)消費者都集中在同一個網(wǎng)絡(luò)時，該正外部性將得到......

羅茸，中國人民大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院講師，美國賓夕法尼亞州立大學(xué)經(jīng)濟學(xué)博士。主要研究領(lǐng)域為產(chǎn)業(yè)組織經(jīng)濟學(xué)，研究方向包括網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與企業(yè)定價、平臺企業(yè)排他性合約、上下游企業(yè)合約、消費者需求模型估計和企業(yè)生產(chǎn)函數(shù)估計。在Management Science、International Journal of Industrial Organization、Journal of Economics & Management Strategy等期刊上發(fā)表論文多篇。主持或參與國家自然科學(xué)基金青年項目、國家自然科學(xué)基金重大項目等多項。

章術(shù)語介紹001
一直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)001
二間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)002
三網(wǎng)絡(luò)規(guī)模003
四單歸屬與多歸屬006
五滲透性定價007
六高額定價008
七單網(wǎng)絡(luò)企業(yè)與多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)009
第二章有限期框架下的企業(yè)定價理論研究014
一消費者需求：Logit離散選擇模型014
二兩期模型下單網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的定價策略018
三兩期模型下多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的定價策略023
四多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)定價策略對市場結(jié)構(gòu)的影響026
五時期長度與競爭對定價的影響：數(shù)值分析029
附錄1求解單網(wǎng)絡(luò)企業(yè)值函數(shù)與運用逆向歸納法求解均衡價格039
附錄2求解多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)值函數(shù)與運用逆向歸納法求解價格040
第三章單網(wǎng)絡(luò)企業(yè)定價的理論研究043
一模型044
二結(jié)果054
三應(yīng)用063
第四章多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)定價的實證回歸分析077
一美國移動通信行業(yè)概況078
二數(shù)據(jù)介紹082
三操作系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的影響089
四網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與轉(zhuǎn)換成本097
第五章多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)定價的結(jié)構(gòu)模型分析100
一消費者需求模型100
二運營商對智能手機動態(tài)定價博弈的實證結(jié)構(gòu)模型109
三結(jié)構(gòu)模型估計方法119
四估計結(jié)果與討論124
第六章多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)定價的反事實分析132
一網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對運營商的手機價格、消費者和運營商利潤的影響132
二多網(wǎng)絡(luò)通信運營商與單網(wǎng)絡(luò)通信運營商135
三運營商合并對手機價格、消費者和企業(yè)的影響146
四反事實分析結(jié)論153