《高職高專全息化經(jīng)濟管理類系列教材·高等教育經(jīng)濟管理類“十二五”規(guī)劃教材：營銷策劃技能訓練》在遵循營銷知識體系的基礎(chǔ)上，結(jié)合實際的項目和案例，主要介紹了營銷策劃組織與人員、營銷策劃案的基礎(chǔ)架構(gòu)、營銷策劃的市場調(diào)研、企業(yè)人市策劃、企業(yè)形象策劃、品牌策劃、促銷策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、公共關(guān)系活動策劃、節(jié)日活動策劃十個 方面的內(nèi)容。《高職高專全息化經(jīng)濟管理類系列教材·高等教育經(jīng)濟管理類“十二五”規(guī)劃教材：營銷策劃技能訓練》體現(xiàn)了“項目導向、任務(wù)驅(qū)動”式的教學理念。突出知識、方法、技能和實踐體驗過程的融合，通過團隊項目實戰(zhàn)訓練，培養(yǎng)學生強烈的團隊意識、良好的工作態(tài)度、敢于創(chuàng)新的精神和適應(yīng)崗位實際需求的能力。
第一篇 營銷策劃入門
項目一 營銷策劃組織、人員和創(chuàng)意
項目二 營銷策劃案的基本結(jié)構(gòu)
第二篇 營銷策劃實戰(zhàn)
項目三 營銷策劃前的市場調(diào)研
項目四 企業(yè)入市策劃
項目五 品牌策劃
項目六 企業(yè)形象策劃
項目七 促銷策劃
項目八 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
項目九 公共關(guān)系活動策劃
項目十 節(jié)日活動策劃
附錄課程整體設(shè)計
參考文獻
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