本書根據高等職業教育的需求而編寫。突出能力目標，以能力為本位。教學內容以項目和內容為載體，覆蓋了課程主要的能力點和知識點。給出任務要求、進行任務分解并配有學生任務完成樣例。本書強調“做、學、教”一體化，實用性、操作性強。
本書為訓練能力而設計的項目和任務，覆蓋了課程主要的能力點和知識點，給出任務要求、進行任務分解并配有學生任務完成樣例，激發學生學習的自主性和積極性，使學生“邊做邊學”、“在做中學”，從而使能力真正得到鍛煉和提高。 本教材的重要理論講述幾乎都結合了相關案例，有的理論由案例引出，有的理論由案例詮釋，深入淺出，精彩紛呈。不僅可以提高教學的生動性，更能體現高等職業教育所倡導的“學生思維能力的培養”精神。
第一部分 課程整體設計
第二部分 教學內容
模塊一 營銷重要性認識與營銷觀念的樹立
能力項目一 營銷重要性認識
能力項目二 樹立現代市場營銷觀念
模塊二 市場分析與開發技能培養
能力項目三 市場與市場營銷環境分析
能力項目四 消費者購買行為分析
能力項目五 選擇目標市場與市場定位
模塊三 4Ps營銷策略應用分析
能力項目六 了解產品，開發新產品
能力項目七 產品定價與價格調整
能力項目八 分銷計劃方案設計
能力項目九 促銷手段應用
模塊四 營銷管理與戰略規劃能力的培養
能力項目十 營銷戰略分析
能力項目十一 營銷計劃制訂與控制
參考書目
附錄
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