網絡平臺興起帶來商業模式的創新，典型的有以阿里巴巴為代表的B2B模式、以京東為代表的B2C模式、以淘寶網為代表的C2C模式等。與其他模式相比，面對最終消費者的B2C模式交易涉及企業群（B）和消費者群（C）兩個層面，具有鏈接范圍更廣、決策理性程度差（與企業群相比）等特點。依托B2C網絡平臺的準市場環境，入駐企業與最終消費者作為交易主體借助平臺進行網絡化的交易活動。因此，從嵌入行為的視角倆看，基于嵌入性理論研究B2C網絡平臺的嵌入風險顯得更為迫切與現實。鑒于此，本書立足我國B2C網絡平臺企業的商業實踐，在既有國內外研究文獻和相關理論基礎之上，按照“嵌入風險生成機理分析——嵌入風險傳導機理分析——嵌入風險內部傳導模型構建——嵌入風險外部傳導模型構建”的思路，試圖厘清B2C網絡平臺嵌入風險產生的動因與機理，明確B2C網絡平臺嵌入風險傳導的動態過程，為網絡平臺企業管理層治理嵌入風險提供相關政策建議。
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