本書是面向高職高專學生而編寫的應用型教材。與以往教材相比，具有了實用性、新穎性和簡明性等特點。
本書主要內容分為十四章，主要包括市場營銷管理哲學、市場營銷戰略、市場營銷環境、市場分析、市場細分與目標市場選擇、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合、市場營銷組織與控制、服務市場營銷、網絡營銷、國際市場營銷等內容構成的市場營銷體系。
本書可作為高職高專院校有關經濟管理類各專業《市場營銷學》課程的教材，也可作為各高校經濟管理類專業有關人員學習參考用書。
第1章 市場營銷概述
1.1 市場與市場營銷
1.2 市場營銷學的產生與發展
1.3 市場營銷管理哲學
小結
復習思考題
案例分析
第2章 市場營銷戰略
2.1 市場營銷戰略概述
2.2 市場營銷戰略的制定
2.3 市場營銷競爭戰略分析
小結
復習思考題
案例分析
第3章 市場營銷環境
3.1 市場營銷環境概述
3.2 市場營銷環境的內容
3.3 市場營銷環境分析與對策
小結
復習思考題
案例分析
第4章 市場分析
4.1 消費者市場分析
4.2 生產者市場分析
4.3 中間商市場分析
小結
復習思考題
案例分析
第5章 市場細分與目標市場選擇
5.1 市場細分
5.2 選擇目標市場
5.3 目標市場定位
小結
復習思考題
案例分析
第6章 產品策略
6.1 產品組合
6.2 產品市場生命周期
6.3 新產品開發策略
6.4 品牌與包裝策略
小結
復習思考題
案例分析
第7章 價格策略
7.1 定價的基本要素
7.2 定價目標與定價方法
7.3 定價策略
7.4 價格變動反應及價格調整
小結
復習思考題
案例分析
第8章 分銷渠道策略
8.1 分銷渠道概述
8.2 中間商
8.3 分銷渠道策略
8.4 分銷渠道的管理
8.5 物流策略
8.6 直復營銷
8.7 特許經營
小結
復習思考題
案例分析
第9章 促銷策略
第10章 市場營銷組合策略
第11章 市場營銷組織與控制
第12章 服務市場營銷
第13章 網絡營銷
第14章 國際市場營銷
參考文獻
新書資訊