《短視頻流量密碼：運營、增值、裂變》從短視頻運營的底層邏輯出發，結合大量的實際操作技巧及案例，從運營前的邏輯基礎到賬號基礎設置，再到主流短視頻平臺的推薦算法及內容定位，由淺入深，層層遞進。書中涵蓋短視頻拍攝、封面制作、文案及腳本寫作、音樂使用、剪輯與后期、流量獲取途徑、推廣手段、運營指標分析等，較為系統且詳盡地闡述了短視頻運營的實戰技巧。
此外，《短視頻流量密碼：運營、增值、裂變》還介紹了如何通過專業的數據化運營規避在短視頻運營過程中易出現的各種障礙和陷阱，從而有效地提高短視頻曝光量，手把手教讀者從短視頻建號到起號全流程的運作，幫助讀者快速掌握短視頻相關的運營技巧，及時收獲流量紅利。
《短視頻流量密碼：運營、增值、裂變》可作為電子商務、網絡營銷與直播電商、新媒體等相關專業的教材，也可作為電商相關從業人員的自學參考書。
本書充分體現了高校辦學特色，符合深化產教融合、校企合作的要求，可作為電子商務相關從業人員的自學參考書，也可作為高職電子商務、網絡營銷與直播電商、新媒體等 相關專業的教學用書。本書共10章，不僅對短視頻的運營定位、賬號設置、垂直細分內容領域、運營畫像有深入介紹，還對爆款打造、穩上熱門、文案編寫、爆品分析、吸粉引流、直播、商業化等提供了有效的解決方案。
黨的二十大報告提出：加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合，打造具有國際競爭力的數字產業集群。數字經濟的崛起與繁榮，賦予了經濟社會發展的新領域、新賽道和新動能、新優勢，正在成為引領中國經濟增長和社會發展的重要力量。
商務部、中央網信辦、國家發展改革委聯合發布的《十四五電子商務發展規劃》明確指出，立足電子商務連接線上線下、銜接供需兩端、對接國內國外市場的重要定位，通過數字技術和數據要素雙輪驅動，提升電子商務企業核心競爭力，做大、做強、做優電子商務產業，深化電子商務在各領域融合創新發展，賦能經濟社會數字化轉型，推進現代流通體系建設，促進形成強大國內市場，加強電子商務國際合作，推動更高水平對外開放，不斷為全面建設社會主義現代化國家提供新動能。在當前數字化和移動互聯網的大環境下，短視頻 電商成為萬眾矚目的焦點，短視頻為電商拓寬了線上的銷售渠道，電商為短視頻增添了商業化的流量入口。
商務部電子商務和信息化司發布的《中國電子商務報告（2022）》顯示，2022年全國電子商務交易額達43.83萬億元，同比增長3.5 %。全國網上零售額達13.79萬億元，同比增長4.0%；農村網絡零售額達2.17萬億元，同比增長3.6 %；跨境電商進出口總額達2.11萬億元，同比增長9.8 %，占進出口總額的5.0 %。電子商務服務業營收規模達6.79萬億元，同比增長6.1%。電子商務從業人數達6937.18萬人，同比增長3.1%。
我國互聯網技術的快速發展促使各大高職院校對電子商務專業的教學工作提出了更高的要求，深化產教融合、校企合作，加快完善職業教育與培訓體系，加快職業教育治理體系，健全德技并修、工學結合的育人機制，學習需求出發、行業主導、企業參與、第三方評估的職業教育宏觀治理機制成為時代的選擇，深化職業教育體系建設勢在必行。
深化現代職業教育體系建設改革，重點在于堅持以教促產、以產助教、產教融合、產學合作。樹立新發展理念，完善職業教育與經濟發展聯動機制，以促進就業和適應產業發展需求為導向，著力打造產教系統性融合支撐高質量發展的新引擎。
為了適應社會經濟與產業發展需求，配合高校電子商務的相關課程改革，有效地開展電子商務的教學，充分發揮打造前程集團技術、資源和人才優勢，編寫了本書。
本書充分體現了高校辦學特色，符合深化產教融合、校企合作的要求，可作為電子商務相關從業人員的自學參考書，也可作為高職電子商務、網絡營銷與直播電商、新媒體等 相關專業的教學用書。本書共10章，不僅對短視頻的運營定位、賬號設置、垂直細分內容
領域、運營畫像有深入介紹，還對爆款打造、穩上熱門、文案編寫、爆品分析、吸粉引流、直播、商業化等提供了有效的解決方案。
面向未來，電子商務將在持續增強我國經濟發展韌性、助力構建雙循環發展格局中發揮巨大的作用，而要適應這種趨勢，必須著力培養電子商務相關人才。本書將助還處在摸索階段或想從事電商行業的讀者一臂之力，讓短視頻運營者少走彎路、錯路，提升運營的成功概率，幫助讀者積跬步，至千里。
本書免費提供教學課件、電子教案、教學視頻、章節練習等教學資源，讀者可掃描下列二維碼下載學習。
教學課件電子教案教學視頻章節練習
編 者
2023年12月
第1章底層邏輯，運營根基001
11短視頻的底層邏輯與認知002
111 火爆短視頻底層邏輯 002
112 底層邏輯的認知 004
113 從底層邏輯中獲得啟發 004
12什么樣的人容易成為IP標簽005
121 十大準則，易創IP005
122 四大特點，穩出熱門 007
13爆款短視頻的定位法則007
131 商業定位008
132 用戶定位009
133 內容定位014
134 個人定位017
14自我剖析，鎖定擅長領域 017
141 剖析自己018
142 深鉆細研020
15對標賬號的深度拆解 021
151 對標賬號的基本概念 021
152 對標賬號的參考價值 022
153 對標賬號的尋找技巧 022
154 對標賬號的巧妙利用 023
155 對標賬號拆解五維度 026
第2章爆款基石，人設打造028
21人設打造葵花寶典029
211 人設打造的意義與價值 029
212 人設打造的前提與準備 030
213 人設打造的方法與技巧 030
22強化人設打造爆款IP034
221 加強人設打造035
222 加強人設屬性035
223 加強人設建設的好處 037
23賬號注冊技巧037
231 手機注冊038
232 舊號換新038
233 身份暫綁038
24賬號包裝秘訣038
241 名稱包裝038
242 主頁包裝043
243 形象包裝043
第3章前期規劃，穩上熱門048
31了解短視頻平臺的推薦算法049
311 主流短視頻平臺的推薦機制 049
312 短視頻平臺的推薦邏輯 049
313 短視頻上熱門的算法機制052
314 巧妙利用算法傾斜 055
32規則解讀助你精準避坑 056
33短視頻拍攝的設備準備 057
331 常用的短視頻拍攝設備 058
332 常用的短視頻拍攝輔助設備 061
34度過賬號冷啟動期的技巧064
341 冷啟動與冷啟動期 064
342 快速度過冷啟動期 064
第4章流量密碼，內容為王068
41巧妙選題，保持新鮮度 069
411 選題的基本類型 069
412 選題的核心原則 070
413 選題策劃的五維法 071
414 選題的素材來源 072
415 借勢熱點打造熱門選題 073
42 視頻內容，善用經典方法079
421 內容策劃遵循五個原則 079
422 策劃優質內容的六種方法081
423 創作優質內容的四種套路086
424 搭建內容框架的三個要點087
43 一用就火，標題使用秘籍088
431 一個好標題帶來的重要影響 089
432 提升完播率的標題命名技巧 089
433 爆款文案的萬能公式 091
44 獨樹一幟，表現形式拆解093
441 幽默搞笑類短視頻 094
442 吃貨美食類短視頻 094
443 技能分享類短視頻 097
444 才藝展示類短視頻 097
445 情景短劇類短視頻 098
446 展示萌物類短視頻 099
447 交流訪談類短視頻 099
448 商品測評類短視頻 101
449 特效展示類短視頻 101
4410種草類短視頻 103
4411Vlog類短視頻 103
45 腳本撰寫，打造爆款利器104
451 腳本的定義及其作用 104
452 腳本創作的三個段位 105
453 腳本寫作的基本邏輯 106
454 撰寫腳本的方法技巧 107
第5章拍攝剪輯，助力大片112
51 巧用景別，營造不同空間表現 113
511 遠景 113
512 全景 114
513 中景 114
514 近景 115
515 特寫 115
52 角度設計，抓牢用戶觀看心理116
521 平拍 116
522 仰拍 116
523 俯拍 117
53 精美構圖，凸顯妙用鏡頭瞬間118
531 中心構圖法118
532 三分構圖法118
533 黃金分割構圖119
54 光位選擇，巧妙營造畫面氛圍120
541 順光 120
542 逆光 120
543 側光 121
544 頂光 121
545 底光 121
55 視頻剪輯，助力爆款內容誕生122
551 剪輯的基本原則 122
552 剪輯的基本流程 123
第6章熱門攻略，妙引流量130
61 流量池對位你的可愛播放量131
62 如何快速持續上熱門 132
621 上熱門的基本要求 132
622 上熱門的內容要素 133
623 熱門短視頻的情感要素 135
63 被忽視的寶藏功能135
64 投DOU ，撬動自然流量136
641 為什么要投DOU 136
642 什么樣的短視頻值得投DOU 137
643 投DOU 的注意事項 138
644 投DOU 的技巧138
65 如何判斷平臺限流和解決限流的方法 141
651 如何判斷賬號被限流 141
652 限流的原因和解決方法 142
第7章發布妙招，俘獲鐵粉145
71巧妙選擇短視頻發布時間 146
711 適合發布短視頻的時間段146
712 發布時間的注意事項 148
72上熱門的發布技巧 149
721 熱門話題149
722 位置定位150
723 添加標簽150
724 借助@功能 152
73做好粉絲運營152
731 自然漲粉153
732 推廣漲粉155
733 活動漲粉156
734 互動漲粉158
第8章流量變現，引爆商業161
81如何通過短視頻進行電商變現 162
811 第三方自營電商變現 162
812 短視頻平臺自營變現 164
813 傭金變現167
82如何通過短視頻進行直播變現168
821 打賞模式168
822 帶貨模式168
823 帶貨 禮物打賞雙收176
83如何通過知識付費短視頻變現176
831 付費課程177
832 付費咨詢177
833 私教陪跑177
84如何通過短視頻平臺福利變現177
841 官方補貼政策178
842 流量分成178
843 平臺簽約178
844 MCN簽約179
85如何通過廣告變現180
851 廣告變現的方式 180
852 短視頻創作者如何接廣告183
853 廣告變現的注意事項 184
86 如何通過私域流量變現 185
861 線上打造封閉市場，將用戶引到微信185
862 搭建私域流量池，和用戶建立關系和信任 186
863 形成公眾號矩陣，邀請用戶加入 186
第9章數據解析，賦能運營188
91數據分析的重要性 189
911 短視頻數據分析的作用 189
912 短視頻數據分析的渠道 190
913 短視頻數據分析的維度 191
914 短視頻數據分析常用指標192
915 短視頻數據分析常用方法194
92數據分析的工具運用 195
921 短視頻賬號監管 196
922 優化發布時間196
923 查找熱門素材197
924 分析同行業標桿賬號 200
93數據思維與運營方法 201
931 挖掘細分領域潛力，洞察頭部賬號動向202
932 聚焦自身賬號狀態，優化數據運營計劃203
933 增強風險判斷能力，制訂預算推廣方案205
934 做好前期推廣測試，提升爆款成功概率206
935 復盤數據208
第10章案例分析，破解秘訣211
101黑臉V賬號運營分析 212
1011賬號運營現狀 212
1012賬號定位213
1013視頻特色風格與拍攝剪輯214
1014運營方式214
1015商業變現216
102二百者也賬號運營分析 217
1021賬號運營現狀 217
1022賬號定位218
1023視頻特色風格與拍攝剪輯220
1024運營方式223
103李子柒賬號運營分析 224
1031賬號運營現狀 224
1032賬號定位225
1033視頻特色風格與拍攝剪輯226
1034運營變現方式 228
參考文獻 232
新書資訊