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市場營銷學(xué)是專門研究市場營銷活動及其發(fā)展變化規(guī)律的學(xué)科。市場營銷學(xué)作為指導(dǎo)企業(yè)科學(xué)制定營銷策略和不斷改善經(jīng)營藝術(shù)的理論，在世界范圍內(nèi)得到了廣泛的重視和迅速的傳播，并被認(rèn)為是開拓市場、發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要杠桿。本書針對高職教育的特點(diǎn)，系統(tǒng)地闡述了營銷原理和營銷實(shí)務(wù)。全書共分十一章，內(nèi)容包括市場營銷導(dǎo)論、市場營銷環(huán)境、市場購買行為分析、競爭分析、市場營銷調(diào)研與預(yù)測、目標(biāo)市場營銷、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略和市場營銷管理。全書知識結(jié)構(gòu)科學(xué)合理，條理清晰，深入淺出，理論聯(lián)系實(shí)際。 本書適用于應(yīng)用型人才培養(yǎng)的高等�？圃盒：透叩嚷殬I(yè)技術(shù)學(xué)校開設(shè)市場營銷課程的各專業(yè)教學(xué)使用，也可供各類企事業(yè)單位管理人員及從事市場營銷工作的人員參考使用。

肖涌， 2003年畢業(yè)于華中師范大學(xué)，現(xiàn)任職于武漢軟件工程職業(yè)學(xué)院。肖涌老師長期致力于企業(yè)經(jīng)營管理的研究和教學(xué)，具有豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和市場實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新了市場營銷綜合實(shí)訓(xùn)體系和單項(xiàng)實(shí)訓(xùn)體系。近年來，肖涌老師在工商企業(yè)經(jīng)營管理領(lǐng)域研究成果豐碩，主持、參與8項(xiàng)湖北省、武漢市及學(xué)校教研課題，發(fā)表論文13篇，編寫教材5部，指導(dǎo)學(xué)生參加全國市場營銷技能大賽獲得二等獎1項(xiàng)，湖北省三等獎1項(xiàng)。