本書以市場營銷的實際工作為邏輯起點，基于對企業營銷人員職業崗位能力的分析，選取市場營銷典型工作任務，構建了知識模塊、任務實踐和實戰演練有機融合的教材內容框架。對知識性內容采用任務驅動模式，對實務性內容采用項目導向模式，對就業崗位所必需的知識講清講透，對非必需知識點到為止，使課程的應用性得到更有效的體現。本書主要包含市場營銷概述、分析市場營銷環境、市場營銷調研、分析消費者市場、制定市場營銷戰略、制定市場營銷戰術等內容。
王蕾：山東工業職業學院工商管理系講師，教研室主任，長期從事市場營銷方面的研究，在《商業研究》《企業經濟》《領導科學》《商業時代》等雜志上發表專業學術論文11篇，其中核心期刊6篇，CSSCI來源1篇，外文期刊2篇。主持完成山東省高等學校人文社會科學研究項目《淄博陶瓷產業集群環境下品牌提升的實證研究》、山東省職業教育與成人教育科研十二五規劃課題《山東冶金職教集團化發展的體制機制研究》，參與省部級、協會學會課題多項。獲得山東省教育廳高等學校優秀科研成果獎二等獎1項，山東省企業培訓與職工教育協會優秀科研成果3項。
項目一 市場營銷概述
任務一 市場與市場營銷
任務二 市場營銷觀念的演變
單元檢測
實戰演練
項目二 分析市場營銷環境
任務一 宏觀環境分析
任務二 微觀環境分析
任務三 營銷環境分析方法
單元檢測
實戰演練
項目三 市場營銷調研
任務一 設計市場調查方案
任務二 設計市場調研問卷
單元檢測
實戰演練
項目四 分析消費者市場
任務一 消費者市場概述
任務二 消費者購買行為的影響因素
任務三 消費者購買決策過程
單元檢測
實戰演練
項目五 制定市場營銷戰略
任務一 市場細分
任務二 選擇目標市場
任務三 市場定位
單元檢測
實戰演練
項目六 制定市場營銷戰術
任務一 制定產品策略
任務二 制定價格策略
任務三 制定渠道策略
任務四 制定促銷策略
單元檢測
實戰演練
參考文獻
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