本書是數字營銷技術應用1+X證書制度系列教材之一，也是新商科“崗課賽證”融通的新形態一體化教材。
本書以提高目標受眾的品牌認知為核心，以企業的數字營銷需求為背景，融合營銷思維與數字廣告技術，兼顧數字廣告營銷知識體系和技能體系的構建，同時，結合《數字營銷技術應用職業技能等級標準》（中級）進行“書證融通”的內容開發。全書共五個項目，包括數字廣告營銷策劃、搜索排名優化、搜索競價營銷、推薦引擎營銷、廣告效果分析與綜合應用。本書全面介紹數字經濟時代如何進行數字廣告營銷策劃；利用搜索引擎和推薦引擎開展數字廣告完成品牌傳播；聚焦效果分析與評估的思路與方法分析與評估廣告效果；最后，以企業的數字營銷需求為背景，引導學習者為企業完成整體數字營銷活動，“課崗賽證”融通特色突出，具有較強的實用性、創新性和前瞻性。
項目1 數字廣告營銷策劃
任務1.1 廣告營銷市場分析
任務1.2 廣告內容策劃
任務1.3 廣告實施策劃
1+X證書知識訓練
項目2 搜索排名優化
任務2.1 網頁分析
任務2.2 關鍵詞分析與挖掘
任務2.3 搜索排名優化
1+X證書知識訓練
項目3 搜索競價營銷
任務3.1 搜索競價排名廣告營銷
任務3.2 固定廣告位品牌營銷
任務3.3 搜索競價營銷效果分析與優化
1+X證書知識訓練
項日4 推薦引擎營銷
任務4.1 推薦內容優化
任務4.2 推薦引擎廣告營銷
任務4.3 推薦引擎廣告數據分析與優化
1+X證書知識訓練
項目5 廣告效果分析與綜合應用
任務5.1 效果分析與評估
任務5.2 數字廣告綜合應用
1+X證書知識訓練
參考文獻
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