本書對網店開設的整個流程以及科學有效的運營方法進行了全面、細致、深入地講解，本書共10個項目，包含網上開店概述、申請淘寶店鋪、貨源選擇、上架商品、網店裝修、認識網店推廣引流、SEO優化、SEM推廣、數據分析、客戶服務十項內容，從理論到實踐詳細剖析講解網店運營推廣的全過程。每個項目均有學習目標、建議學時、情境導入、內容講解、實訓任務、重難點總結，以幫助讀者從項目中學習網店運營推廣的基本知識、技能，并理解當前網店運營推廣過程中面臨的重難點，能夠使學習者立足網店運營視角，重新審視網店運營全過程的新技術、新技能要求。本教材對網店運營推廣管理、實踐過程具有理論上的指導性和方向上的可操作性，是一本理論與實踐緊密結合的教材。本書即可作為高等院校，電子商務、跨境電子商務、網絡營銷與直播電商、移動商務、市場營銷等相關專業的教材，還可供電子商務相關從業者和社會人士參考使用。
林家駒，廣西工業職業技術學院，副教授。主持或者參與市廳級以上課題6項，作為主編或副主編參與編寫了《市場營銷調研》、《市場營銷理論與實務》等 6 本教材；指導學生參加廣西職業技術大賽二等獎以上4項，發表等論文 10余篇。
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