本書在梳理網絡營銷推廣的基本思路及相關營銷原理的基礎上，通過重點講解主要的企業網絡推廣方式，讓讀者在學習的過程中去領會背后的營銷推廣的知識與思想。本書立足職業教育的培養目標，將側重技能，強化實訓作為指導思想和出發點，在內容編排上實行“任務驅動，項目導向”的模式。全書分為三個部分：第一部分是基礎理論，闡述部分營銷基礎知識、網絡推廣環境、過程等內容；第二部分主要介紹目前互聯網中網絡推廣主要渠道的推廣應用及一些常用互聯網工具；第三部分主要介紹兩個電商平臺站內推廣方式。全書共設計了10 個學習型工作項目，包括認識網絡推廣、網絡推廣信息元素、搜索引擎推廣、微信推廣、微博推廣、其他推廣渠道、互聯網工具的使用、淘寶網站內推廣、速賣通店鋪自主營銷與平臺活動、網絡直播推廣。每個項目都設計了學習目標、案例導讀、知識講解、技能訓練、延伸閱讀等內容，圖文并茂，生動活潑，引人入勝。本書具有實用性、職業性、適應性和先進性的特點， 對于學習、研究網絡營銷推廣及從事網絡推廣實踐的人員均有參考價值。本書主要作為高職高專院校電子商務、市場營銷、經濟貿易、工商管理等相關專業的教材和參考讀物，也可作為企業管理人員、營銷人員和電子商務工作者的學習用書。
丁文云，女，就職于義務工商職業技術學院，主持了2015年度浙江省教育廳高校校企合作項目《義烏電子商務生態圈研究》，2016年浙江省教育廳社科聯科普課題《銀發族輕松暢游移動互聯網——老年人智能手機及常用APP簡易圖文使用手冊》，2016年度金華社科聯一般課題《移動互聯背景下義烏網商新媒體營銷策略研究》，并主持了橫向課題《新媒體運營與管理服務》；參與了2013年浙江省高等職業教育研究會一般項目《以電子商務創業工作過程為導向的網絡營銷實訓課程改革》，參與課程改革實踐材料的編寫，同時參與編輯了多部書籍。
項目1 認識網絡推廣
1.1 小話網絡推廣
1.2 網絡市場細分與定位
1.3 網絡市場調研
項目2 網絡推廣信息元素
2.1 文案
2.2 視頻
2.3 二維碼
項目3 搜索引擎推廣
3.1 認識搜索引擎推廣
3.2 付費推廣
3.3 搜索引擎優化（SEO)
項目4 微信推廣
4.1 認識微信
4.2 個人號推廣
4.3 公眾號推廣
4.4 新媒體寫作
項目5 微博推廣
5.1 認識微博
5.2 微博運營
5.3 增加微博粉絲量
5.4 提升微博的活躍度
5.5 分析微博數據
項目6 其他推廣渠道
6.1 QQ 推廣
6.2 EDM 推廣
6.3 論壇推廣
6.4 百科推廣
6.5 陌陌推廣
項目7 互聯網工具的使用
7.1 內容制作工具
7.2 管理工具
項目8 淘寶網站內推廣
8.1 淘寶網流量
8.2 淘寶直通車
8.3 鉆石展位
8.4 淘寶客
8.5 淘寶網活動
項目9 速賣通店鋪自主營銷與平臺活動
9.1 店鋪自主營銷
9.2 平臺活動
9.3 直通車推廣與引流
項目10 網絡直播推廣
10.1 網絡直播介紹
10.2 網絡直播的應用
10.3 各大行業直播典型案例
參考文獻
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