人們很多看似荒誕的經濟行為，其實背后都有一只“看不見的手”在操縱，它無時無刻不在影響著我們的生活。比起亞當·斯密那只著名的“看不見的手”，這只手更加敏感、細膩，帶著濃濃的人情味兒。研究人的行為規律，本來就是經濟學永恒不變的主題。行為經濟學更深地洞悉了人們思維深處的奧秘，指出生活中“荒唐”決策的本質，探究非理性行為的規律。本書從普通人的日常生活小事入手，揭示那些看似非理性行為背后的邏輯和理論根源。《生活中的行為經濟學（插圖版）》插入了180多幅精美生動的漫畫，更新了案例，以期給讀者更好的閱讀體驗。
董志勇，北京大學黨委常委、副校長，經濟學院院長、教授、博士生導師；《經濟科學》主編;國務院學位委員會學科評議組成員、教育部高等學校經濟學類專業教學指導委員會副主任委員;享受國務院政府特殊津貼專家。獲評第九屆“北京市高等學校教學名師”、北京大學最受學生愛戴的“十佳教師”，教學團隊榮獲“北京高校優秀本科育人團隊”稱號。曾獲高等教育國家 級教學成果獎、北京市教育教學成果獎等多項獎項。
第一部分 消費行為的非理性陷阱
第一章 錢和錢不一樣——每個人都有不同的心理賬戶? ?
第一節?心理賬戶：個人財務管理的捷徑? ?
第二節?心理賬戶如何運行? ?
生活小貼士? ?
第二章 保守與冒險——風險條件下的個人行為? ?
第一節?給決策找一個標桿——參照依賴? ?
第二節?損失>獲得? ?
第三節?幾何級和算術級增長——敏感度遞減? ?
生活小貼士? ?
第三章 被營銷改變的選擇——行為營銷經濟理論? ?
第一節?看上去很美? ?
第二節?什么改變了你的偏好? ?
第三節?悄悄改變的心理賬戶? ?
第四節?你是怎么被說服的? ?
生活小貼士? ?
第四章 啟發和偏差——什么影響了你的判斷? ?
第一節?挖掘你的記憶——可用性啟發法? ?
第二節?直覺抓出特征——代表性啟發法? ?
第三節?將你的判斷拋錨——錨定啟發法? ?
第四節?稟賦效應與反稟賦效應? ?
生活小貼士? ?
第五章 憑什么相信自己——自負理論? ?
第一節?我們是如何定義自負的? ?
第二節?自負的種類? ?
第三節?警惕你的認知偏差? ?
生活小貼士? ?
第六章 你不只活在自己的世界里——公平、互惠與利他? ?
第一節?為什么同人不同命——公平理論? ?
第二節?“你快樂所以我快樂”——利他行為? ?
第三節?以牙還牙還是禮尚往來? ?
生活小貼士? ?
第七章 我們為什么不理性——投資行為理論? ?
第一節?腦袋決定屁股——投資者情緒? ?
第二節?猴子才是投資高手——有限套利? ?
第三節?誰阻礙了我們賺錢——投資決策偏差? ?
第四節?被無視的前車之鑒——非理性繁榮? ?
第五節?該不該跟風——羊群效應? ?
生活小貼士? ?
第八章 解藥還是毒藥——時間貼現和癮理論? ?
第一節?當現在遇到未來——時間偏好? ?
第二節?臨時抱佛腳——拖延與自控? ?
第三節?習慣成自然——有限意志? ?
第四節?戒不掉的快樂——癮理論? ?
生活小貼士? ?
第九章 “游戲”人生——行為博弈論? ?
第一節?打撲克的心理戰——討價還價博弈? ?
第二節?你猜我在想什么——行為博弈案例? ?
第三節?為什么選大牌明星做廣告——信號與博弈? ?
生活小貼士? ?
第十章 我要幸福——幸福經濟學? ?
第一節?什么是幸福? ?
第二節?如何獲得幸福? ?
生活小貼士? ?
第一版后記
新書資訊