電商文案的個性化之戰已經打響，同時也涌現出一大批個性的文案寫手，他們用把控消費者心理的寫作方式，賺取著點擊、銷量、轉化。他們都是各大Top類目爆款的幕后推動者，我們不得不佩服這些文案寫手，在魚龍混雜的電商圈中，利用他們與眾不同的文案寫作手法,緊緊地抓住了廣大買家消費者的眼球。 本書內容淺顯易懂，從文案新手的成長要素出發，向讀者傳達了一種新的成長理念，專業的理論知識講解與精美案例展示的完美結合，循序漸進地向讀者傳達了電商文案工作中的有關知識，讓讀者在學習欣賞的過程中豐富自己的文案思路并提高文案創意能力。
抓住客戶的痛點，撰寫叫買家欲罷不能的文案，做好內容營銷，學會為你的產品說話
圣淘學院是一家整合線上線下資源，專注淘寶/天貓運營，品牌推廣的第三方服務商，2014年獲得金牌淘拍檔的稱號。他們與2013年年底才創辦，由派代網商的核心講師，淘寶大學金牌講師團及網商在線的專家顧問團組成。
Chapter 1
細說文案的發展之路
1.1“文案”古代的概念002
1.2“文案”現代的概念002
1.3“文案”的發展現狀002
1.4“文案”的當今地位003
1.5“文案”的分類003
1.6 文案的基本要求004
1.6.1 準確規范、點明主題004
1.6.2 簡明精煉、言簡意賅004
1.6.3 生動形象、表明創意004
1.6.4 優美流暢、上口易記004
1.7“文案”的職責 005
1.7.1 策劃文案005
1.7.2 創意文案005
Chapter 2
電商文案基礎
2.1 何為電商文案010
2.2 文案關鍵詞提升寶貝銷量011
2.3 文案提高轉化之撥亂反正 市場教育012
2.4 怎么用文案增加寶貝曝光率、擴大傳播途徑013
2.5 如何判斷文案效果013
2.5.1 雀巢咖啡：味道好極了 014
2.5.2 M&M巧克力：只溶在口，不溶在手014
2.5.3 天貓：上天貓就夠了015
2.5.4 淘寶網：萬能的淘寶016
2.5.5 韓都衣;沒空去韓國，就來韓都衣舍017
2.5.6 裂帛：人生需要裂帛的勇氣018
2.6 淘寶買家需要的文案019
2.6.1 善于使用誘惑字眼019
2.6.2 把控買家好奇心021
2.6.3 買家好評展示022
2.6.4 關于產品的價值包裝025
2.7 出色的電商文案具備的特點 027
2.7.1 體現寶貝特性和賣點027
2.7.2 適當地用文案營造產品氛圍029
2.7.3 文案中適當添加流行語029
2.7.4 產品寶貝文案主題要鮮明、彰顯特色030
2.7.5 產品文案富有創意，便于消費者記憶031
2.8 九宮格思考法032
2.9 三段式寫作法033
2.10 用文案誘導消費者按照“你的建議”購買033
2.11 型錄要點延伸法034
2.12 好的產品文案需要搭配出色的創意圖片035
2.13 網購商品文案要注重SEO友好性036
2.14 最犀利的產品文案是說出有利的事實036
2.15 四兩撥千斤地化解競爭對手的攻擊039
2.16 致力寫出讓人拍案叫絕的營銷文案041
2.17 寶貝文案可以跟隨季節和銷量的變化而變化042
Chapter 3
文案營銷其實就是講故事
3.1 品牌文化譜寫最真情的營銷故事054
3.2 詳情頁中的“故事”文案帶來高效轉化062
3.3 誠實地為買家講故事066
3.4 采用互聯網的敘述方式，變革100年的文案營銷067
Chapter 4
揭秘高端海報背后的文案之道
4.1 海報的起源072
4.2 海報文案在傳遞什么072
4.3 海報文案的實際作用073
4.4 如何讓海報文案更具創意075
4.5 海報文案的表現手法081
4.6 確定目標客戶群085
4.7 制定統一的文案方案087
4.8 在統一的文案形式上延伸088
Chapter 5
揭秘高轉化詳情頁背后的文案秘術
5.1 產品文案要完成的任務094
5.2 產品詳情頁文案的寫作內容094
5.3 產品詳情頁中文案和美工的配合098
5.4 如何寫出發燒的詳情頁文案102
5.5 產品亮點介紹（圖片文字）或者設計詮釋103
5.6 文案的3 1基本原則108
5.6.1 避免生僻字109
5.6.2 慎用多音字110
5.6.3 少用術語110
5.6.4 字句通順111
Chapter 6
移動互聯網時代的文案營銷
【寶馬中國】：越是期待已久，悅是如期而至116
【vivo】：向音樂致敬117
【可口可樂】：團圓年味，就要可口可樂119
【凱迪拉克】：與獨具風范的你，在這里相遇119
【Dior】：給你莎士比亞的感覺120
【三星】：NEXT IS NOW121
【海飛絲】：去屑實力派122
【黃曉明】：《何以笙簫默》123
【NikeWomen】：Just do it 124
Chapter 7
如何撰寫出讓買家欲罷不能的營銷文案
7.1 把虛化的概念具體化132
7.2 撰寫出更有說服力的文案133
7.2.1 構建場景133
7.2.2 多用對比134
7.2.3 多用動詞135
7.3 淘寶是視覺營銷，你的圖片夠清晰嗎136
7.4 價高產品要講清價值 138
7.5 評論的引導139
7.6 文字見心機140
7.7 描述見需求142
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