《品牌管理(工商管理國家特色專業(yè)系列教材)》由唐玉生所著，本著“兼?zhèn)溥壿嬓浴⑾到y(tǒng)性、可讀性、新穎性、可操作性”的理念編寫而成。《品牌管理(工商管理國家特色專業(yè)系列教材)》由四篇十六章組成。第一篇為品牌管理概覽（品牌與品牌管理）；第二篇為品牌戰(zhàn)略管理（品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌定位、品牌成長戰(zhàn)略、品牌組合戰(zhàn)略、品牌聯(lián)盟戰(zhàn)略、品牌延伸、品牌國際化戰(zhàn)略）；第三篇為品牌策略（品牌設(shè)計(jì)策略、品牌營銷策略、品牌傳播、品牌關(guān)系、品牌形象塑造）；第四篇為品牌績效評估與管理（品牌資產(chǎn)評估、品牌績效評估、品牌危機(jī)管理）。每章的內(nèi)容由引言、主體內(nèi)容、本章小結(jié)、復(fù)習(xí)思考、案例分析及參考文獻(xiàn)等幾部分組成。
序
前言
第一篇 品牌管理概覽
第一章 品牌與品牌管理
引言
第一節(jié) 品牌含義與品牌元素
第二節(jié) 品牌特征和功能
第三節(jié) 品牌管理與品牌管理流程
第四節(jié) 品牌管理的核心概念
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析
參考文獻(xiàn)
第二篇 品牌戰(zhàn)略管理
第二章 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
引言
第一節(jié) 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃概述
第二節(jié) 品牌計(jì)劃
第三節(jié) 品牌分析
第四節(jié) 品牌戰(zhàn)略
第五節(jié) 品牌建立
第六節(jié) 品牌審計(jì)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析
參考文獻(xiàn)
第三章 品牌定位
引言
第一節(jié) 品牌定位的內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌定位的流程
第三節(jié) 品牌定位的原則和策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析
參考文獻(xiàn)
第四章 品牌成長戰(zhàn)略
引言
第一節(jié) 品牌初創(chuàng)
第二節(jié) 品牌成長
第三節(jié) 品牌成熟
第四節(jié) 品牌衰落
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析
參考文獻(xiàn)
第五章 品牌組合戰(zhàn)略
引言
第一節(jié) 品牌組合戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 品牌組合戰(zhàn)略的框架
第三節(jié) 設(shè)計(jì)品牌組合結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析
參考文獻(xiàn)
第六章 品牌聯(lián)盟戰(zhàn)略
引言
第一節(jié) 品牌聯(lián)盟概述
第二節(jié) 品牌聯(lián)盟的類型
第三節(jié) 成分品牌
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析
參考文獻(xiàn)
第七章 品牌延伸
引言
第一節(jié) 品牌延伸的內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌延伸的類型
第三節(jié) 品牌延伸的意義
第四節(jié) 品牌延伸的原則與策略
第五節(jié) 品牌延伸的流程與評估體系
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析
參考文獻(xiàn)
第八章 品牌國際化戰(zhàn)略
引言
第一節(jié) 全球范圍內(nèi)的競爭
第二節(jié) 品牌國際化營銷方案的優(yōu)缺點(diǎn)
第三節(jié) 創(chuàng)建基于顧客的全球品牌資產(chǎn)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析
參考文獻(xiàn)
第三篇 品牌策略
第九章 品牌設(shè)計(jì)策略
引言
第一節(jié) 品牌設(shè)計(jì)概論
第二節(jié) 品牌無形要素設(shè)計(jì)
第三節(jié) 品牌有形要素設(shè)計(jì)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析
參考文獻(xiàn)
第十章 品牌營銷策略
引言
第一節(jié) 品牌策略概述
第二節(jié) 品牌產(chǎn)品策略
第三節(jié) 品牌定價策略
第四節(jié) 品牌渠道策略
第五節(jié) 品牌服務(wù)策略
第六節(jié) 品牌體驗(yàn)策略
第七節(jié) 區(qū)域品牌發(fā)展策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析
參考文獻(xiàn)
第十一章 品牌傳播
引言
第一節(jié) 品牌傳播的內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌傳播的特點(diǎn)
第三節(jié) 品牌傳播的原則與策略
第四節(jié) 品牌傳播的作用與效果評價
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析
參考文獻(xiàn)
第十二章 品牌關(guān)系
引言
第一節(jié) 品牌關(guān)系管理的內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌關(guān)系管理中的整合營銷
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析
參考文獻(xiàn)
第十三章 品牌形象塑造
引言
第一節(jié) 品牌形象概述
第二節(jié) 品牌形象模型
第三節(jié) 品牌形象塑造
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析
參考文獻(xiàn)
第四篇 品牌績效評估與管理
第十四章 品牌資產(chǎn)評估
引言
第一節(jié) 品牌資產(chǎn)評估系統(tǒng)
第二節(jié) 評估品牌資產(chǎn)的來源
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)市場績效評估
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析
參考文獻(xiàn)
第十五章 品牌績效評估
引言
第一節(jié) 品牌績效評估概述
第二節(jié) 品牌績效評估指標(biāo)體系的構(gòu)建
第三節(jié) 財(cái)務(wù)類品牌績效的評估
第四節(jié) 非財(cái)務(wù)類品牌績效的評估
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析
參考文獻(xiàn)
第十六章 品牌危機(jī)管理
引言
第一節(jié) 品牌危機(jī)的基本理論
第二節(jié) 品牌危機(jī)的周期及管理模式
第三節(jié) 品牌危機(jī)管理的策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析
參考文獻(xiàn)
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