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隨著城鎮化進程的不斷加快以及房地產業的快速發展，我國家具產業在總體上呈現快速增長趨勢。本書從消費者認知和行為視角分析購買意愿、不同商業模式對實木家具消費者購買行為的影響以及在線評論對家具銷量的影響三個方面研究。運用SPSS、AMOS等統計分析軟件進行消費者購買意愿、購買行為的影響因素分析、探索性因素分析和驗證性因素分析，采用多元回歸模型和Logistic回歸模型分析在線評論特征變量和商品特征變量對實木家具銷量的影響，并根據實證研究結果提出具有針對性和操作性的對策建議。