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    《巧妙玩轉(zhuǎn)精準(zhǔn)引流》由電商講師和資深流量實(shí)操團(tuán)隊(duì)共同編寫(xiě)，是一本天貓店鋪流量基礎(chǔ)操作流程指導(dǎo)手冊(cè)。全面助力電商從業(yè)者及電商專
業(yè)學(xué)生梳理、搭建運(yùn)營(yíng)崗位知識(shí)體系，夯實(shí)電商從業(yè)基礎(chǔ)，掌握專業(yè)化引流方法與知識(shí)。
本書(shū)內(nèi)容涉及從天貓店鋪引流基本概念到工具實(shí)操，從操作技巧到流量建立，由淺至深，一目了然。第 1 章主要圍繞天貓店鋪流量以及基礎(chǔ)
知識(shí)進(jìn)行解讀，并針對(duì)引流涉及的工具進(jìn)行闡釋，讓讀者有個(gè)整體概念。第 2~6 章逐一介紹天貓引流的各種手段和工具，涵蓋自然搜索優(yōu)化
、直通車推廣、磚石展位、品銷寶、淘寶客等天貓運(yùn)營(yíng)推廣中最重要的內(nèi)容。第 7 章介紹的新流量模塊是當(dāng)前非常流行的推廣手法，通過(guò)這
些內(nèi)容，可以讓讀者了解到熱門(mén)的引流推廣方式。
本書(shū)可作為各類院校電子商務(wù)及相關(guān)專業(yè)的教材，更是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者和電子商務(wù)從業(yè)人員的必備參考用書(shū)。

　　電子商務(wù)發(fā)展至今，已成為現(xiàn)代商業(yè)的重要組成部分。現(xiàn)代商業(yè)，要求商家圍繞消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求，提供豐富的產(chǎn)品和服務(wù)。商家線上網(wǎng)店交易的促成，一般由以下路徑構(gòu)成：消費(fèi)者訪問(wèn)店鋪一通過(guò)瀏覽店鋪及商品頁(yè)面了解各種商品和服務(wù)信息一收藏商品或添加購(gòu)物車一下單購(gòu)買(mǎi)一給商品評(píng)價(jià)一交易成功。由此可見(jiàn)，訪客是店鋪經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的基礎(chǔ)，有訪客才會(huì)有成交。而困擾所有商家的一大問(wèn)題就是顧客從哪里來(lái)。尤其是新商家，還沒(méi)有老顧客的累積和沉淀，應(yīng)當(dāng)如何從零開(kāi)始破局？本書(shū)從流量運(yùn)營(yíng)的角度為商家解除困惑。本書(shū)介紹了天貓平臺(tái)上目前主要流量渠道的特征和運(yùn)營(yíng)方法，便于廣大讀者正確認(rèn)知不同渠道的流量運(yùn)營(yíng)原理，從而找到適合自己店鋪的方法。關(guān)于閱讀順序，建議先看第1章，第2～7章可以按順序也可以不按順序，根據(jù)工作的實(shí)際需要來(lái)選擇閱讀與學(xué)習(xí)。各章內(nèi)容簡(jiǎn)介如下：
　　第1章通過(guò)對(duì)天貓流量的原理解讀和真實(shí)案例呈現(xiàn)，詮釋了天貓流量的本質(zhì)特點(diǎn)、推動(dòng)原理、發(fā)展壯大之道，并對(duì)直通車、鉆石展位、淘寶客、自然搜索及其他新流量在內(nèi)的流量生態(tài)作了綜述，為學(xué)習(xí)和運(yùn)用后面各章內(nèi)容打下基礎(chǔ)。
　　第2章通過(guò)搜索的定義、特征以及影響搜索的基本因素三個(gè)方面闡述搜索流量的基本常識(shí)，并結(jié)合實(shí)際案例給出搜索優(yōu)化常用的方法和技巧。
　　第3章內(nèi)容涉及從直通車的原理、規(guī)則、類型等基礎(chǔ)知識(shí)，到直通車操作基本流程、直通車操作優(yōu)化技巧，全面解讀直通車投放思維與流程。
　　第4章介紹鉆石展位（下稱鉆展）的概念、原理、規(guī)則等基本知識(shí)，重點(diǎn)解讀從零開(kāi)始投放鉆展的基本操作以及鉆展優(yōu)化的基本技巧。
　　第5章內(nèi)容涉及品銷寶的基本介紹、品銷寶推廣的建立和投放技巧。
　　第6章的主要內(nèi)容為淘寶客的基本原理、淘寶客的開(kāi)通、淘寶客計(jì)劃的建立和設(shè)置、報(bào)表解讀，以及淘寶客推廣的優(yōu)化。
　　第7章解讀微淘和達(dá)人等新興流量的基本知識(shí)與運(yùn)營(yíng)技巧。
　　本書(shū)內(nèi)容將理論與實(shí)操緊密結(jié)合，建議大家在學(xué)習(xí)中循序漸進(jìn)實(shí)踐，在實(shí)踐中掌握知識(shí)點(diǎn)及技巧，并針對(duì)性地解決問(wèn)題。
　　本書(shū)由天貓主編，對(duì)本書(shū)及“玩轉(zhuǎn)天貓系列寶典”叢書(shū)中的其他分冊(cè)做了整體規(guī)劃指導(dǎo)和內(nèi)容邏輯的把關(guān)，并對(duì)全部初稿做了修改和定稿。
　　參與本書(shū)編寫(xiě)的人員及分工如下：第1章由老韻（蘭政榮）撰寫(xiě)，第2章由孫瑜、蛋蛋（伍丹）撰寫(xiě)，第3章由艾米（王燕）撰寫(xiě)，第4章和第5章由龍柏（顏希）、老韻（蘭政榮）撰寫(xiě)，第6章由晴天（徐云）撰寫(xiě)，第7章由關(guān)谷（張凱祥）、晴天（徐云）撰寫(xiě)。
　　需要提醒各位讀者的是，本書(shū)涉及的付費(fèi)工具使用僅供參考，商家讀者可以根據(jù)實(shí)際情況自行選擇是否購(gòu)買(mǎi)或使用。書(shū)中二維碼請(qǐng)用手機(jī)淘寶或天貓客戶端掃描查看。電商環(huán)境瞬息萬(wàn)變。本書(shū)部分內(nèi)容以及頁(yè)面截圖可能在讀者閱讀時(shí)已發(fā)生變化，但是并不影響對(duì)本書(shū)核心內(nèi)容的解讀，請(qǐng)讀者知悉并諒解。商家后臺(tái)工具的更新內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谔熵埳碳页砷L(zhǎng)平臺(tái)中查詢了解，網(wǎng)址：https：//zhiku.tmall.com/。
　　另外，本書(shū)部分圖片來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，有出處的均已注明，無(wú)法找到出處的圖片，如果您發(fā)現(xiàn)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，郵箱地址：tmallbaodian@list.alibaba-inc.com.我們將在下一版中及時(shí)注明或者更正，謝謝理解！
　　在此，謹(jǐn)希望本書(shū)能幫助天貓商家及所經(jīng)營(yíng)的天貓店鋪?zhàn)呱铣晒χ贰?br />

"天貓運(yùn)營(yíng)中心主要負(fù)責(zé)統(tǒng)籌商家管理、規(guī)則管理、會(huì)員管理。在商家端，結(jié)合商業(yè)環(huán)境的變化不斷升級(jí)和優(yōu)化平臺(tái)規(guī)






則，以滿足商家的經(jīng)營(yíng)需求，降低商家經(jīng)營(yíng)成本，并致力于通過(guò)數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)全面提升商家經(jīng)營(yíng)全鏈路的運(yùn)營(yíng)效能；在






消費(fèi)者端，以精準(zhǔn)的人、貨、場(chǎng)三位一體的科學(xué)化導(dǎo)購(gòu)，優(yōu)化消費(fèi)者購(gòu)物路徑，并通過(guò)不斷擴(kuò)展更多高價(jià)值的效益來(lái)






升級(jí)消費(fèi)者體驗(yàn)。"

"目 錄






第1章 流量的秘密






1．1 流量秘密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2


1．1．1 流量概述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2


1．1．2 流量增長(zhǎng)的秘密 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4


1．2 術(shù)語(yǔ)注解．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 5


1．3 案例：從0開(kāi)始快速成長(zhǎng)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 10


1．3．1 破零 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10


1．3．2 主力推手——直通車 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10


1．3．3 高效轉(zhuǎn)化—— 鉆石展位 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12


1．3．4 品牌利器——品銷寶 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12


1．3．5 借力共贏——淘寶客 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13


1．3．6 水到渠成——自然搜索 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14


1．3．7 成長(zhǎng)之路 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15


1．4 小結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 16






第2章 自然搜索優(yōu)化






2．1 自然搜索概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 19


2．1．1 自然搜索的定義 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19


2．1．2 自然搜索的特征 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22


2．1．3 影響搜索排序的因素 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31


2．2 寶貝搜索優(yōu)化實(shí)操案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 49


2．2．1 保留商品主要流量詞和主要成交詞 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50


2．2．2 行業(yè)內(nèi)搜索關(guān)鍵詞的來(lái)源 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54


2．2．3 優(yōu)化寶貝標(biāo)題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61


2．2．4 自然搜索優(yōu)化實(shí)操中的常見(jiàn)問(wèn)題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63


2．3 小結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 67






第3章 直通車推廣






3．1 直通車基本原理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 70


3．1．1 什么是直通車？ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70


3．1．2 直通車推廣規(guī)則 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70


3．1．3 直通車推廣計(jì)費(fèi)方式 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71


3．1．4 直通車推廣類型分類 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72


3．2．1 直通車開(kāi)戶資質(zhì) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82


3．2．2 直通車推廣操作入口 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82


3．2 直通車操作基本流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 82


3．2．3 直通車賬戶充值 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83


3．2．4 直通車新建推廣計(jì)劃操作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84


3．2．5 直通車推廣寶貝 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．93


3．2．6 查看直通車報(bào)表 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．99


3．3 直通車操作技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 120


3．3．1 關(guān)鍵詞推廣技巧 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．120


3．3．2 直通車測(cè)款技巧 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．132


3．3．3 質(zhì)量得分優(yōu)化技巧 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．137


3．4 直通車常見(jiàn)問(wèn)題解答．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 140


3．5 小結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 141






第4章 鉆石展位推廣






4．1 鉆石展位基礎(chǔ)原理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 145


4．1．1 鉆石展位的概念 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．145


4．1．2 鉆石展位投放原理 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．150


4．1．3 鉆石展位天貓店鋪準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．155


4．2 鉆石展位基本操作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 155


4．2．1 鉆石展位操作基本流程概述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．155


4．2．2 鉆石展位資源位選擇 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．156


4．2．3 鉆石展位創(chuàng)意的制作與上傳 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．158


4．2．4 鉆石展位全店推廣計(jì)劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．165


4．2．5 鉆石展位單品推廣計(jì)劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．171


4．2．6 鉆石展位推廣效果監(jiān)控 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．176


4．3 鉆石展位推廣規(guī)則．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 181


4．3．1 違規(guī)處罰規(guī)則 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．181


4．3．2 行業(yè)資質(zhì) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．181


4．3．3 上傳資質(zhì)流程 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．182


4．3．4 創(chuàng)意審核拒絕理由 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．184


4．4 鉆石展位優(yōu)化技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 186


4．4．1 鉆石展位出價(jià)策略 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．187


4．4．2 鉆石展位定向布局與測(cè)試 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．196


4．4．3 鉆石展位創(chuàng)意排行榜 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．206


4．4．4 鉆石展位數(shù)據(jù)分析 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．208


4．5 鉆石展位熱點(diǎn)問(wèn)題解答．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 218


4．5．1 為什么資源位無(wú)法投放出去？ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．218


4．5．2 計(jì)劃投放方式選擇均勻投放還是盡快投放更好？ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．219


4．5．3 為什么沒(méi)有可選創(chuàng)意？ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．220


4．5．4 怎樣看待點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)及評(píng)估創(chuàng)意的點(diǎn)擊率高低？ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．220


4．5．5 什么是達(dá)摩盤(pán)，如何申請(qǐng)達(dá)摩盤(pán)？ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．220


4．5．6 活動(dòng)期間如何制定鉆石展位推廣策略？ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．221


4．5．7 鉆展重復(fù)展現(xiàn)的問(wèn)題？ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．221


4．6 小結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 222






第5章 品銷寶推廣






5．1 品銷寶概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 225


5．1．1 什么是明星店鋪？ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．225


5．1．2 品銷寶的創(chuàng)意形式 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．225


5．1．3 品銷寶的收費(fèi)方式 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．227


5．1．4 品銷寶的投放人群 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．227


5．2 品銷寶如何建立推廣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 227


5．2．1 注冊(cè)賬號(hào)，賬戶充值 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．227


5．2．2 品牌授權(quán) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．228


5．2．3 新建計(jì)劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．229


5．2．4 設(shè)置推廣單元 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．230


5．2．5 在單元中添加創(chuàng)意 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．232


5．3 品銷寶投放技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 234


5．3．1 品銷寶報(bào)表查看 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．234


5．3．2 品牌單店模式 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．234


5．3．3 品牌多店模式 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．235


5．4 小結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 237






第6章 淘寶客






6．1 淘寶客基本原理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 240


6．1．1 淘寶客概念 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．240


6．1．2 淘寶客推廣優(yōu)勢(shì) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．241


6．2 淘寶客推廣開(kāi)通及信息完善．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 241


6．2．1 淘寶客推廣開(kāi)通 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．241


6．2．2 淘寶客推廣設(shè)置賬戶基本信息 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．246


6．3 淘寶客推廣傭金設(shè)置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 251


6．3．1 淘寶客推廣傭金相關(guān)知識(shí) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．251


6．3．2 淘寶客欠款問(wèn)題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．253


6．4 淘寶客計(jì)劃設(shè)置和優(yōu)化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 254


6．4．1 通用計(jì)劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．255


6．4．2 營(yíng)銷計(jì)劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．257


6．4．3 如意投推廣計(jì)劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．264


6．4．4 活動(dòng)計(jì)劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．268


6．4．5 淘寶客推廣報(bào)表解讀 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．271


6．5 淘寶客推廣優(yōu)化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 273


6．5．1 招募淘寶客 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．274


6．5．2 營(yíng)銷計(jì)劃優(yōu)化 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．276


6．5．2 淘寶客推廣建議 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．280


6．5．3 淘寶客推廣防騙 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．282


6．6 小結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 282






第7章 新流量






7．1 微淘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 284


7．1．1 微淘概述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．285


7．1．2 微淘的發(fā)布 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．289


7．1．3 微淘操作技巧 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．302


7．2 內(nèi)容及達(dá)人運(yùn)營(yíng)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 309


7．2．1 達(dá)人合作渠道——阿里V任務(wù)平臺(tái) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．310


7．2．2 達(dá)人的優(yōu)勢(shì) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．311


7．2．3 常見(jiàn)的內(nèi)容及達(dá)人欄目 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．312


7．2．4 達(dá)人內(nèi)容運(yùn)營(yíng)技巧 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．325


7．3 小結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 336"