本書主要由5部分構成，以項目式命名。項目1概述跨境電商網絡信息編輯的含義及工作內容，并且介紹了從業者必須具備的職業素養,如了解外買家市場、熟悉跨境電商流程、基本的外語交流、把控物流環節等。項目2分別從產品標題、屬性和詳情頁三個方面介紹相關英文文字編輯的原則及基本方法。項目3 和項目4 主要與圖片和動畫的編輯有關，介紹了類型和格式，如何編排以及編輯時常用到的軟件。項目5則從社交網絡信息編輯入手，闡述了社交網絡的引流作用，介紹了Facebook, Pinerest, Twitter, youtube等社交網絡平臺,并著重闡述軟文、新聞稿件和電子郵件推廣信的寫作。
前?言
跨境電子商務是一種新型貿易方式和新型業態，具有廣闊的市場空間和良好的發展前景。發展跨境電子商務不僅可以帶動我國對外貿易和國民經濟增長，還可以促進我國經濟轉型升級，提升中國制造和中國服務的國際競爭力，培育我國開放型經濟新優勢。
《跨境電子商務網絡信息編輯》教材以培養高素質技術技能人才為目標，以適應實戰型跨境電子商務人才培養模式及教學做一體化的要求，系統地闡述了跨境電子商務信息編輯的基本知識和職業崗位能力要求，以項目為導向，任務為驅動的編寫體例完成編寫。
本教材共分 7個項目，項目 1為跨境電子商務網絡信息編輯概述。項目 2為跨境電子商務產品信息編輯，分為產品標題的選取與編輯，產品詳情頁的編輯。項目 3為跨境電子商務網絡稿件編輯，分為新聞稿件的編輯，推廣信的撰寫，軟文寫作的技巧。項目 4為營銷推廣方案的編輯，分為營銷推廣內?容編輯，推廣語的編輯及促銷方案設計。項目 5為圖像信息編輯，紹了美工圖像基本概念，照片效果編輯，如何選擇照片中所需要的內?容以及視頻的編輯。項目 6為跨境電子商務網站規劃與設計，分為跨境電子商務網站規劃和跨境電子商務網站設計。項目 7為社交網站信息編輯，分為社交電子商務時代產生的條件以及特點和主流社交平臺的信息編輯 Facebook, LinkedIn, Instagram。每個項目均有項目導入、知識鏈接、任務操練、能力拓展、項目評價等欄目組成，引入典型案例，有說有練，教材內?容情景化、形象化，從理論到實踐指導讀者實現跨境電子商務信息的編輯，體現了職業教育的理念。本教材既可作為高等職業院校電子商務專業、跨境電子商務專業、國際貿易專業、商務英語專業及相關專業的教學用書，也可作為相關專業人員自學的參考用書。
本書由浙江工貿職業技術學院朱楊瓊任主編，負責全書的框架設計，擬定編寫大綱，并總纂定稿。項目 1由浙江工貿職業技術學院朱雪楨編寫，項目 2、項目 4、附錄由浙江工貿職業技術學院朱楊瓊編寫，項目 3由浙江工貿職業技術學院金秀金編寫，項目 5由浙江工貿職業技術學院潘芒芒、吳洋編寫，項目 6由浙江工貿職業技術學院張禹編寫，項目 7由浙江工貿職業技術學院王覓、溫州科技職業技術學院李炎炎共同編寫。
本書在編寫過程中參閱了國內?外大量的文獻資料及網絡信息，參考文獻難以一一列出，我在此對原作者表示最真摯的謝意。同時，書中難免出現一些疏漏和錯誤，真誠歡迎各界人士批評指正，以便再版時予以修正。
編 者 2017年 6月
朱楊瓊，女，副教授，就職于浙江工貿職業技術學院，教授商務英語類課程，主要從事商務英語聽力，英語口語，劍橋商務英語及速賣通運營等課程
目?錄
項目 1跨境電子商務網絡信息編輯概述 / 001
項目導入 /?001
知識鏈接 /?002
一、跨境電子商務的崛起 /?002
二、跨境電子商務網絡信息編輯工作 /?002
任務實操 /?008
能力拓展 /?009
拓展閱讀 /?009
項目 2跨境電子商務產品信息編輯 / 011
項目導入 /?011
任務 2.1?產品標題的選取與編輯 / 013
知識鏈接 /?013
一、產品標題特點 /?014
二、設置產品標題的策略 /?017
任務實操 /?020
能力拓展 /?022
任務 2.2?產品詳情頁的編輯 / 022
知識鏈接 /?022
一、詳情頁編輯的黃金法則 /?023
二、產品基本信息編輯要素 /?024
三、產品詳情描述 /?026
任務實操 /?042
能力拓展 /?043
拓展閱讀 轉化率之產品詳情頁應該怎么寫 /?044
項目 3跨境電子商務網絡稿件編輯 / 046
項目導入 /?047
任務 3.1?制作新聞稿件 / 049
知識鏈接 /?049
一、新聞標題的特點 /?049
二、網絡新聞標題的功能和制作要求 /?050
三、網絡新聞提要 /?052
任務實操 /?053
能力拓展 /?053
任務 3.2?編寫推廣信 / 054
知識鏈接 /?054
一、推廣信標題的特點 /?054
二、寫作英文推廣信的注意事項 /?055
三、響應式郵件推廣的設計小妙招 /?057
任務實操 /?059
能力拓展 /?060
任務 3.3?軟文寫作策略 / 061
知識鏈接 /?061
一、軟文標題的寫作 /?061
二、軟文內容的寫作策略 /?065
任務實操 /?068
能力拓展 /?068
拓展閱讀 如何寫好第一封推廣信 /?069
項目 4營銷推廣方案編輯 / 071
項目導入 /?072
任務 4.1?營銷推廣內容編輯 / 073
知識鏈接 /?073
一、內容營銷 /?074
二、促銷內容編輯 /?074
三、促銷郵件編輯 /?076
任務實操 /?079
能力拓展 /?079
任務 4.2?編輯店鋪推廣語 / 080
知識鏈接 /?080
任務實操 /?083
能力拓展 /?083
任務 4.3?促銷方案設計 / 084
知識鏈接 /?084
一、簡化的設計 /?085
二、巧用對比度 /?085
三、運用加粗字體 /?086
四、巧用層次 /?087
五、巧用鮮艷的色彩 /?087
任務實操 /?088
能力拓展 /?088
拓展閱讀 跨境電子商務五種錯誤廣告文案 /?090
項目 5圖像信息編輯 / 093
項目導入 /?094
任務 5.1?美工圖像 / 095
知識鏈接 /?095
一、像素、圖像分辨率與常見的圖片格式 /?095
二、處理圖片的軟件 /?096
三、裁剪照片 /?098
任務實操 /?101
能力拓展 /?104
任務 5.2?照片效果編輯 / 105
知識鏈接 /?105
一、調整照片顏色 /?105
二、調整模糊的照片 /?108
三、修復有瑕疵的照片 /?108
任務實操 /?113
能力拓展 /?116
任務 5.3?選擇照片中所需要的內容 / 116
知識鏈接 /?116
一、使用魔棒工具摳圖 /?117
二、使用快速選擇工具摳圖 /?119
三、使用鋼筆工具摳圖 /?120
四、使用通道摳圖 /?122
任務實操 /?125
能力拓展 /?126
任務 5.4?視頻剪輯的基本知識與流程 / 127
知識鏈接 /?127
一、常見視頻格式介紹 /?127
二、常見視頻剪輯軟件介紹 /?130
三、視頻剪輯的方法 /?131
任務實操 /?137
能力拓展 /?138
拓展閱讀 為什么別人的產品圖片可以提高轉化率，而你的不能？ / 138
項目 6跨境電子商務網站規劃與設計 / 145
項目導入 /?146
任務6.1 跨境電子商務網站規劃 / 146
知識鏈接 /?146
一、網站的模式與定位 /?146
二、網站的主題定位 /?151
三、網站的欄目選擇 /?152
四、網站的內容提要 /?160
任務實操 /?160
拓展閱讀 /?162
任務 6.2?跨境電子商務網站設計 / 165
知識鏈接 /?165
一、網站中圖片的基本知識 /?165
二、網站中動畫的格式 /?168
三、網站中的音頻與視頻 /?170
四、網頁制作的基礎 /?172
任務實操 /?186
能力拓展 /?210
拓展閱讀 優化電商網站提升客戶體驗感 /?210
項目 7社交平臺信息編輯 / 214
項目導入 /?214
任務 7.1?社交電商時代產生的條件以及特點 / 216
知識鏈接 /?216
一、社交電商時代產生的條件 /?216
二、社交電商時代的特點 /?218
三、社交電商使用需要注意的事項 /?219
任務實操 /?220
能力拓展 /?221
任務 7.2?編輯主流社交平臺的信息 / 222
知識鏈接 /?222
一、社交奇跡Facebook /?222
二、職脈精英LinkedIn /?230
三、圖片展示廳Instagram /?233
任務實操 /?235
能力拓展 /?237
拓展閱讀 跨境電子商務廣告投放的方式及發展趨勢 /?238
附錄跨境電子商務信息編輯常用商品名稱中英文對照 / 244
參考文獻 / 266
新書資訊