作為一本全面剖析中國第三方支付成長歷史的專著，《眾贏：螞蟻金服的財富密碼》重在撫今追昔，全面而系統地理清商業模式脈絡。《眾贏：螞蟻金服的財富密碼》為讀者展開的是以支付寶為主角的中國支付行業發展眾生相，全面而深刻地剖析支付寶和螞蟻金服的成長秘訣。與微信的紅包大戰，與銀聯的恩怨故事，與阿里巴巴的藕斷絲連，從快捷支付到刷臉支付，從備付金管理到股權之爭，從余額寶的橫空出世到螞蟻財富的開放戰略，一幕幕戲劇的背后都暗含著金融支付創新和互聯網行業不斷向前的深層邏輯。 當眾贏成為全行業共識，互聯網公司、金融機構、商家、消費者與各監管方眼前都會變得豁然開朗。那么，不管是網聯還是信聯，就都變得合乎邏輯，這就是《眾贏：螞蟻金服的財富密碼》要探知的未來。
螞蟻金服、支付寶的崛起即順理成章，又顯得出乎意料。說順理成章，是因為其背靠阿里巴巴這顆參天大樹，擁有中國優秀的人才團隊和資金優勢；說出乎意料，則因為金融領域的任何變革都是極其艱難，風險巨大的。馬云和阿里巴巴團隊究竟經歷了什么才能將互聯網金融的共贏理念樹立起來？究竟是如何在困難重重中創立了支付寶的奇跡，是中國獲得了領先世界的移動支付？這些背后的故事，是我們不熟悉的。《眾贏：螞蟻金服的財富密碼》讓我恍然大悟。
馬繼華,達睿咨詢（DATAREAL）創始人，電信與互聯網分析師，大數據專家，長期關注通信、互聯網、金融和新媒體，百度百家作者，微博簽約自媒體，騰訊科技年度具影響力自媒體，移動互聯網影響力人物，通信圈自媒體大神，知名培訓師，堅持每日一文超過十年。
第1 章 支付寶創世紀 / 1
互聯網的天地孕育 / 4
出身于寒門 / 7
遺憾的中國移動 / 13
第2 章 快捷支付的全面崛起 / 16
走出阿里，走出電商，走出中國 / 17
快捷支付的異軍突起 / 24
第3 章 沉淀資金的誘惑 / 33
備付金管理辦法的逐步完善 / 36
支付寶不靠備付金來生存 / 40
第4 章 與銀行的競合 / 42
銀行與新興支付力量的博弈 / 44
電商改變了傳統金融業的游戲規則 / 47
銀行的自我救贖 / 51
圍繞著掃碼支付的多方明爭暗斗 / 54
第5 章 股權轉移風波 / 61
支付寶從阿里大家庭中分離出來 / 62
股權轉移之后的利益解決 / 66
第6 章 余額寶借“基”生蛋 / 71
支付寶借“基”生蛋，花錢賺錢兩不誤 / 72
余額寶的誕生響應了所有人的需求 / 74
余額寶本身只是天弘增利寶貨幣基金 / 77
余額寶的出現是天時地利人和 / 80
改變者曾經面對的危險 / 83
余額寶具有獨特競爭力 / 86
余額寶改變了金融業，但不是零和游戲 / 89
第7 章 招財寶的變與不變 / 93
招財寶改變了定期理財游戲規則 / 95
變現實現了普通人的杠桿復利夢想 / 99
備受關注的資金安全 / 100
多方受益的招財寶模式永存 / 103
第8 章 支付寶與京東的恩怨 / 108
京東與支付寶的恩斷義絕 / 110
支付寶并非僅僅是太貴 / 111
京東金融的起步 / 115
第9 章 Apple Pay、Samsung Pay、Huawei Pay 與NFC / 119
NFC 近場支付的發展過程 / 120
蘋果將支付落地中國 / 123
三星、華為、小米紛紛布局移動支付 / 128
第10 章 支付技術的古往今來 / 131
從紙幣付款到銀行卡刷卡 / 133
從銀行郵局匯款到網絡支付 / 137
支付寶的終極考驗 / 140
移動支付技術的不斷革新 / 142
比特幣與區塊鏈技術 / 146
第11 章 微信與支付寶情仇 / 149
實名制是微信的軟肋 / 153
封殺與反封殺 / 155
商業生態的競爭已經結束 / 158
硬實力來自不出一點錯 / 161
第12 章 紅包大戰與集五福 / 163
紅包決戰三輪作罷，集齊五福槽點歡樂 / 164
支付寶的創新型反擊 / 169
AR 紅包之爭 / 175
第13 章 支付的安全與風險 / 181
支付寶這樣提高用戶的安全感知 / 183
密碼仍然是用戶安全的第一道防線 / 185
傳統安全理念已經過時，風控大腦開始發揮作用 / 187
支付寶是如何保障用戶安全的 / 189
移動支付中的安全問題 / 191
未來的支付安全方面的技術 / 194
支付安全的最后一道防線 / 196
第14 章 螞蟻花唄與網絡信用卡 / 200
京東白條 / 204
螞蟻花唄的發展 / 207
消費金融的大發展 / 210
消費金融發展前提是信用評價和風控 / 212
與套現的斗爭 / 215
第15 章 征服小微企業貸款難題 / 219
小微企業融資是世界難題 / 220
電商和大數據風控帶來福音 / 222
風控能力才是解決問題的核心 / 229
第16 章 網商銀行而不是螞蟻銀行 / 234
民營銀行給互聯網金融吹來春風 / 235
微眾銀行搶跑遭遇尷尬 / 237
為小微企業服務的普惠銀行 / 240
大數據是互聯網銀行的核心競爭力 / 245
互聯網銀行的扎堆建立 / 249
網商銀行大事年表 / 252
互聯網銀行面臨的問題 / 253
第17 章 支付寶的進化與周邊產品生態的形成 / 256
縱向進化與兩翼發展 / 257
娛樂寶 / 260
螞蟻聚寶 / 261
樂買寶 / 263
輕定投 / 264
網金社 / 265
數米基金 / 266
眾安保險 / 267
信美相互 / 268
未來醫院 / 269
農村金融業務發展 / 271
對外投資 / 275
第18 章 螞蟻金服的股權結構和融資 / 281
螞蟻金服的成立 / 282
變身國民企業 / 283
第19 章 芝麻信用開啟的新時代 / 285
信用社會是盼不來的 / 286
芝麻信用分的推出 / 293
芝麻信用分的使用 / 299
小微企業的芝麻信用評估與應用 / 302
信用賬戶時代開始起步 / 304
第20 章 社交夢想與螞蟻森林 / 310
螞蟻森林與全民種樹 / 319
綠色金融的起點和支撐點 / 325
瞄準未來的個人碳交易市場 / 327
第21 章 走向更開放的未來 / 331
春雨計劃 / 334
支付寶收款 / 335
能力開放，以醫療行業為例 / 337
支付寶成為最大移動政務服務聚合平臺 / 338
新型智慧城市“螞蟻模式” / 339
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