2017年9月中旬，中美兩國幾乎同時公布了8月*社會消費品零售總額。美國數據跌出預期，而中國零售業數據持續增長。在這背后，中國零售業態持續創新、賦能型新零售被認為是關鍵因素。2016年10月，馬云在云棲大會上*次提出新零售的概念，如今，新零售大環境下的一系列商業創新正在重塑電商市場。在這一年的時間內，已經出現了非常多的新零售物種和新零售樣本。本書對這一年中出現的新零售理論和樣本進行了集中梳理，是一本具體闡釋新零售的專業書籍。本書適合：電商從業者、有志于改變互聯網商業生態的創業者、商業理論研究人員等研讀。
本書適合：電商從業者、有志于改變互聯網商業生態的創業者、商業理論研究人員等研讀。
馬云、逍遙子等眾多行業領軍人物重磅解讀新零售
從服務體驗、內容營銷，到智慧門店、供應鏈創新，為你盤點新零售進展
理論結合案例，實操性強
天網官方帶你迎接新零售時代
帶你進行人、貨、場重構
為你解讀如何進行品效合一的新營銷
《天下網商》是阿里巴巴與浙江出版聯合集團傾力打造，是真正實現互聯網和傳統媒體融合的新媒體。隸屬于阿里巴巴新媒體事業部門。
目錄
第1 篇
新零售理論基礎
第一章 什么是新零售
電子商務很快會消失
關于新零售，馬云和張勇是怎么想的
新零售的關鍵到底是什么
別再談O2O 了，它不是新零售
馬云再談新零售：若創業會去線下
第二章 新零售的商業機會有哪些
未來30 年的機遇在哪里
再不研究位置，線下零售就真的完了
手機屏幕變聰明了，這會如何影響零售業
2020 年電商風口將是什么
快消企業的新機會
服飾行業如何品牌升級
第2 篇
新零售樣本
第三章 傳統企業華麗轉型
南京路，中國最好的零售試驗場
安踏年營收超百億元全解析
沃爾瑪、大潤發如何追趕電商
耐克憑什么拿下雙11 服飾類目第一
太平鳥男裝：從滿世界找活動回歸零售本質
六招，海瀾之家電商毛利遠超線下
老字號三槍要做快時尚
第四章 互聯網品牌的全網融合
互聯網品牌抵擋住線下大牌的進攻了嗎
尚品宅配：C2B 的中國樣本
七格格拯救拉夏貝爾
這三家網紅店為何能日售億元
年銷10 億元，揭開妖精的口袋神秘面紗
這一夜，小米大戰榮耀
三只松鼠開了第一家線下投食店
百草味用戰略升級解讀新零售
第五章 物種大爆發
這個網紅孵化器估值半年暴漲十幾倍
年入百萬元，淘女郎們卻在轉型
淘寶第一鎮：被互聯網改變的十年
電競網紅尋金記
我們不做咖啡，只是星巴克的搬運工
湖畔大學學員在這里學做木匠
第3 篇
人、貨、場的重構
第六章 每家企業都應該成為數據公司
營銷變了！阿里巴巴CEO 張勇說可以這樣用數據
阿里數據生態大揭秘
品牌營銷要有怎樣的產品矩陣
冰激凌賣家巧用線下為線上引流
小賣家用5000 元推廣費撬動近百倍銷售額
第七章 全渠道重構
喬布斯式回歸，李寧重塑李寧
江南布衣上市，全渠道互動成關鍵
良品鋪子送你一份全渠道攻略
品勝：在線上線下沖突中找到商機
全渠道訂單占四成，星期六說這還不夠
家裝黑馬三招制勝，一天賣出4.18 億元
來伊份霸道女總裁如何化解線下門店壓力
9 年了，它終于不再跟經銷商打架
第八章 新零售下的產品創新
安踏推出定制業務，為什么大家都要押寶個性化
他們爆改傳統年貨，打動了90 后
指甲油也要追快時尚，10 月后終成類目第一
被連卡佛一眼看中、客單價破千元的運動服長什么樣
單品創新，小王子食品打了一個翻身仗
第4 篇
品效合一的新營銷
第九章 當IP 遇上新零售
怎樣用全世界最好的IP 引爆粉絲經濟
小米為什么找初音未來代言紅米
周星馳這個超級IP 有沒有價值天花板
南極電商投資《功夫瑜伽》女主背后的大棋
好萊塢電影尋路中國IP 衍生品市場
魔獸、芭比、誅仙……這些IP 都來中國了
雙11 晚會這個超級IP 是怎樣誕生的
第十章 明星、網紅、直播、視頻
薛之謙成淘寶最紅明星店主
尋找ANNA：低調神秘的第一網紅
他在淘寶賣美妝
陳冠希潮牌獲千萬元投資，時尚＋體育=？
快手、秒拍、淘系都是怎樣做直播的
直播這一年，到底誰賺到了錢
何仙姑夫：短視頻最好的時候到了
《二更》為什么堅決不做電商
美食短視頻的變現路徑在哪里
作者索引
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