本書為高職高專電子商務專業教材。主要包括移動電子商務概述、移動電子商務基礎技術、移動電子商務模式、移動支付、移動互聯網營銷和移動商務安全管理六個項目，每個項目分為項目概述、項目分析、任務分解、知識要點四個部分，對整個移動電子商務相關知識進行逐層分解、逐層分析。加深學生對課本相關知識的理解，系統化地講述相關知識點，讓學生在學習過程中潛移默化地形成互聯網分析問題、解決問題的思維方法。本書使學生不但能夠全面系統地掌握移動電子商務相關知識，而且能夠樹立一定的電子商務觀念與思想。
梁嬋卓，蘭州石化職業技術學院商務教研室主任、副教授。
1. 參與“教育部創新發展行動計劃”高職跨境電商專業專業人才培養標準的制定工作；
2. 主持新建跨境電商實訓室建設工作；
3. 擔任甘肅省電子商務職教集團理事；
4. 《合作-創業—精準扶貧“三位一體”驅動大師專業建設的探索與實踐》教學成果獲電商行指委二等獎；
5. 首屆職業院校農村電子商務創業競賽全國總決賽特等獎；
6. 主持《電子商務應用與運營》課程，獲得2017年省級精品資源共享課；
7. 主持電子商務實訓基地建設工作，獲得電子商務創新創業省級重點實驗室；
8. 承擔教育部《高等職業教育創新發展行動計劃（2015-2018）》“雙師型”教師培養培訓基地建設任務；
9. 承擔省級課題《結合精準扶貧開展“校地企社”四方聯動農村電子商務運行機制研究》工作。
項目一 移動電子商務概述 1
【項目概述】 1
【項目分析】 1
【任務分解】 2
任務一 移動電子商務 2
任務二 移動電子商務概況 6
【知識要點】 9
1.移動互聯網的特點 9
2.移動互聯網發展現狀 9
3.移動互聯網發展趨勢 9
4.移動互聯網用戶消費特點 10
項目二 移動電子商務基礎技術 12
【項目概述】 12
【項目分析】 12
【任務分解】 12
任務一 移動通信技術和移動互聯網 12
任務二 移動智能終端及APP 18
任務三 移動二維碼技術 27
任務四 RFID技術 35
任務五 移動定位技術 37
任務六 移動云技術 40
任務七 移動信息推送技術 44
任務八 HTML5+CSS3網頁制作技術 48
【知識要點】 53
1.推動移動電子商務發展的技術因素 53
2.移動電子商務技術應用 53
項目三 移動電子商務模式 55
【項目概述】 55
【項目分析】 55
【任務分解】 56
任務一 O2O模式 56
任務二 傳統電商與移動電商平臺 60
任務三 基于社交軟件的微店、微商 65
任務四 微網站搭建 68
任務五 微店搭建 71
【知識要點】 79
1.使用移動O2O模式的注意事項 79
2.社交軟件的微店、微商運營 80
項目四 移動支付 81
【項目概述】 81
【項目分析】 81
【任務分解】 83
任務一 移動支付 83
任務二 移動支付類型 86
【知識要點】 92
1.移動支付系統 92
2.移動支付的運營模式 94
3.移動支付的安全問題 95
4.移動支付的風險防范 96
項目五 移動互聯網營銷 98
【項目概述】 98
【項目分析】 98
【任務分解】 98
任務一 移動互聯網營銷 98
任務二 移動APP市場的ASO 104
任務三 微博營銷 111
任務四 微信營銷 123
任務五 微網站營銷 127
任務六 社群營銷 131
任務七 移動廣告營銷 143
任務八 二維碼營銷 153
任務九 H5營銷 155
任務十 內容營銷 165
【知識要點】 196
1.移動電子商務發展現狀及前景 196
2.移動互聯網營銷的特點 197
3.移動互聯網營銷的實施要點 199
4.APP進行ASO前的準備 200
5.APP進行ASO輔助措施 200
6.如何制作一個二維碼 201
7.微博營銷的技巧 202
8.微博的運營方法 203
項目六 移動商務安全管理 205
【項目概述】 205
【項目分析】 205
【任務分解】 207
任務一 移動電子商務安全 207
任務二 移動終端安全 209
任務三 手機病毒 212
【知識要點】 214
1.移動電子商務面臨的安全威脅 214
2.移動電子商務系統的安全需求 215
3.移動電子商務系統中安全實現模型 216
4.移動電子商務系統安全原則 216
5.手機病毒的種類及癥狀 217
6.手機病毒的原理 218
7.手機病毒的攻擊模式 218
參考文獻 219
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