會展營銷是營銷理論在會展業中應用的一門實務型課程，為體現其操作性，本書主要從會議中心、會議公司、展覽中心、展覽公司和會展目的地等五個營銷主體來介紹和具體探討如何運用營銷理論進行營銷，并通過大量的閱讀資料進行闡釋說明，同時本書還介紹了國內外會展營銷的發展現狀和新理論。
本書可以作為會展專業、旅游專業及其他相關專業的教材，也可以作為相關從業人員的參考用書和崗位培訓用書。
適合于實踐型本科、高職高專院校、成年人等學校的會展課程教學用書。適合于管理類、經濟類及相關專業的會展學科教學使用，也適合從業人員參考。 以復旦大學、華東師范大學、上海師范大學、上海理工大學、上海工程技術大學、蘇州科技學院為主的十幾家院校以及有影響的企業充份發揮各自理論與實踐的特長，聯合編寫。 教材內容體現廣泛的職業崗位適應性、應用性、操作性。在理論內容的選取和闡述時有應用的背景。根據理論，有大量實際背景的應用案例，強調教材的實踐性、應用性，是一套學完后就能進入實際操作的教材。 全新體例與版式，教輔合一，正文、教師指導、案例、習題有機結合，以方便教學為目標。
前 言
第一章 會展營銷基本理論
第一節 市場營銷的基本理論
一、 市場營銷的概念
二、 市場營銷理念的演進過程
三、 市場營銷發展的新理念
第二節 會展營銷過程
一、 會展營銷的概念和研究意義
二、 會展營銷活動的主體
三、 會展營銷過程
第二章 國內外會展營銷現狀
第一節 國外會展營銷現狀
一、 國外會展營銷現狀介紹
二、 國外會展營銷研究與教育狀況
三、 國外會展營銷經驗小結 前 言
第一章 會展營銷基本理論
第一節 市場營銷的基本理論
一、 市場營銷的概念
二、 市場營銷理念的演進過程
三、 市場營銷發展的新理念
第二節 會展營銷過程
一、 會展營銷的概念和研究意義
二、 會展營銷活動的主體
三、 會展營銷過程
第二章 國內外會展營銷現狀
第一節 國外會展營銷現狀
一、 國外會展營銷現狀介紹
二、 國外會展營銷研究與教育狀況
三、 國外會展營銷經驗小結
第二節 國內會展營銷現狀
一、 國內會展總體營銷狀況
二、 國內會展營銷研究與教育現狀
三、 提高我國會展營銷水平的措施
第三章 會議中心營銷
第一節 會議中心營銷原理
一、 會議地點和會議中心
二、 會議中心的產品
三、 會議中心營銷計劃
第二節 會議中心營銷策略
一、 會議中心產品策略
二、 會議中心定價策略
三、 會議中心渠道策略
四、 會議中心促銷策略
第四章 會議營銷
第一節 會議產品設計
一、 會議的定義及分類
二、 會議產品的設計和生產
三、 會議產品的吸引力要素
四、 會議產品的營銷對象
第二節 會議產品定價
一、 會議產品定價目標
二、 會議產品定價考慮要素
三、 會議產品定價的具體方式
第三節 會議產品銷售渠道和促銷策略
一、 會議產品銷售渠道
二、 會議宣傳資料的設計與制作
三、 會議促銷的主要手段
四、 會議營銷的綜合法則
第五章 展覽中心營銷
第一節 展覽中心產品原理
一、 展覽中心的企業化經營
二、 展覽中心的產品內涵
第二節 展覽中心營銷過程
一、 展覽中心的市場定位
二、 展覽中心宣傳
三、 展覽中心促銷
四、 客戶服務中心
第六章 展覽營銷
……
第七章 會展目的地營
第八章 會展營銷新理念
參考文獻
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