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本書以科特勒市場營銷的基本原理為主線，以切合中國企業和市場需求為宗旨，以幫助學生樹立正確的市場營銷觀念、提高自身的營銷專業能力為目的，借鑒案例教學的優點，系統闡述了市場營銷的基本知識、核心理論以及市場營銷發展的新動向。全書共計十一章，從市場營銷的發展歷史及市場營銷觀念的發展史出發，重點介紹了影響市場營銷工作的宏觀和微觀環境因素，市場調研、市場細分及目標市場的選擇、市場競爭戰略、市場營銷組合策略（產品策略、價格策略、促銷策略、分銷策略）和營銷管理與控制等內容，每章節前都有先導案例，每章節后均配有同步測試（單選題、多選題、簡答題和思考題）和實訓項目（營銷故事、思維訓練、課堂模擬訓練、實戰演練），以供讀者結合理論學習，進行自我檢測、分析、思考及借鑒使用。