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本書分為十三章。主要內容包括：認識市場營銷、市場營銷戰略規劃、市場營銷調研與分析、市場營銷環境分析與評價、市場購買行為分析與評價、目標市場營銷戰略決策、競爭性營銷戰略決策、產品策略、品牌與包裝策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略和市場營銷計劃、組織與控制。
本教材可作為市場營銷、工商管理、連鎖經營或其他相關專業的高職高專院校、成人院校及本科院校的二級職業技術學院開設的市場營銷課程教材，也可用于食品、汽車、醫藥、房地產等行業初涉市場營銷崗位的就業人員的培訓教材。

序言