《品牌管理》既借鑒了其他同類教材的優點，又充分吸收了品牌管理方面諸多較新的理論研究成果和管理實踐經驗，并配有完整的導入案例、本章小結、思考題、案例分析討論等。本教材共分十五章，內容包括：品牌概述、品牌管理概述、品牌形象、品牌個性、品牌定位、品牌設計、品牌溝通、品牌組合和品牌戰略、品牌延伸、品牌國際化、品牌老化與更新、品牌保護、品牌危機管理、品牌資產、品牌價值評估。本教材體系完整、內容新穎、實用性強，適合市場營銷及其他管理類專業本科生和相關讀者閱讀。
前言
第一章 品牌概述
第一節 品牌的概念及分類
第二節 品牌的特征與功能
第三節 品牌相關概念解析
第二章 品牌管理概述
第一節 品牌管理的概念與特征
第二節 品牌管理的沿革及其組織形式
第三節 品牌管理的任務和流程
第四節 品牌管理的原則
第三章 品牌形象
第一節 品牌形象概述
第二節 品牌形象的構成
第三節 品牌形象的塑造
第四章 品牌個性
第一節 品牌個性概述
第二節 品牌個性的維度
第三節 品牌個性的塑造
第五章 品牌定位
第一節 定位理論
第二節 市場定位與品牌定位
第三節 品牌定位的過程
第四節 品牌定位的方法
第六章 品牌設計
第一節 品牌設計要素
第二節 品牌名稱設計
第三節 品牌標志設計
第四節 品牌附加要素的設計
第七章 品牌溝通
第一節 品牌溝通概述
第二節 價格與品牌溝通
第三節 渠道與品牌溝通
第四節 廣告與品牌溝通
第五節 公共關系與品牌溝通
第六節 品牌杠桿
第八章 品牌組合和品牌戰略
第一節 品牌組合
第二節 品牌戰略
第九章 品牌延伸
第一節 品牌延伸概述
第二節 品牌延伸分析
第三節 品牌延伸決策
第十章 品牌國際化
第一節 品牌國際化概述
第二節 品牌國際化的動因、障礙和挑戰
第三節 品牌國際化戰略
第十一章 品牌老化與更新
第一節 品牌生命周期
第二節 品牌老化的概念與成因
第三節 品牌強化與品牌激活
第十二章 品牌保護
第一節 品牌保護的背景及意義
第二節 品牌的法律保護
第三節 品牌的經營保護
第四節 品牌的自我保護
第十三章 品牌危機管理
第一節 品牌危機概述
第二節 品牌危機的表現、原因與類型
第三節 品牌危機管理的策略
第十四章 品牌資產
第一節 品牌資產概述
第二節 品牌資產測量
第十五章 品牌價值評估
第一節 品牌價值概述
第二節 品牌價值評估方法
參考文獻
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