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全面系統地介紹了市場營銷學的基本內容。從市場營銷歷史發展出發，以4P理論為架構，分別介紹了營銷系統與環境、營銷戰略與調研、市場需求分析與定位、市場決策與策劃、營銷績效與評估、國際市場營銷等內容，在吸收現代營銷成果及創新的基礎上，又論述了市場營銷的新發展。 《市場營銷學》結構規范、內容新穎、案例廣泛、針對性強，體現了理論性與實踐性的統一。編寫體例創新，章首有教學目標、教學要點、關鍵詞；章中有導入案例、知識拓展；章尾有小結、案例分析、閱讀材料和練習題，便于學生系統地學習和掌握。 《市場營銷學》既適合高等院校經濟管理類專業教學使用，也可作為各類企業對業務管理人員進行培訓的參考教材。