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本書以營銷策劃的理論與技藝為主線，系統(tǒng)介紹了創(chuàng)意、創(chuàng)造性思維、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)形象策劃、產(chǎn)品策劃、價格策劃等內(nèi)容，基本涵蓋了營銷策劃實踐中的所有領(lǐng)域。其中，創(chuàng)造性思維訓(xùn)練、策劃方法、路演策劃、零售店經(jīng)營策劃、營銷策劃組織、營銷策劃人員、零售商下架對策、品類管理等內(nèi)容都是其他同類教材很少提及但在實踐中卻得到普遍運用的內(nèi)容。本書在第1版的基礎(chǔ)上增加了引導(dǎo)案例等新欄目，對內(nèi)容進行了更新和重新組合。