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　　《高等職業院校國家技能型緊缺人才培養工程規劃教材·物流管理專業：物流市場營銷（第2版）》面向企業實際運作，以生動實用的寫作風格將市場營銷理論與物流運作的特點緊密結合。其特點體現在：
　　不論是從案例的挑選上、還是知識點的介紹上，都以現實的物流企業為背景，但也照顧了市場營銷的通用性。
　　除了以典型物流企業營銷案例為導引，引出該章重點問題外，還設計有實例、問題卡片、物流營銷技巧、資料卡片、課堂案例分析、實訓等多種生動活潑的欄目。
　　作者還根據自己20多年在營銷和策劃方面積累的實踐與教學經驗，每章后都有針對性地設計了至少一項與營？密切相關的必備技能、該技能的實現途徑、培養方法。

 

第1章 物流市場營銷概論
1.1 市場營銷典型人物與事件
1.2 物流市場營銷的核心概念
1.3 物流市場營銷的主要內容、方法與方式
1.4 物流市場營銷觀念
課堂案例分析
必備技能
課后作業 案例習讀
實訓1 與當地某物流企業銷售冠軍“結緣”行動
實訓模板（對后面的每個實訓項目都適用）
第2章 物流市場營銷信息與營銷環境
2.1 物流市場營銷信息
2.2 物流市場營銷環境
2.3 物流市場營銷信息與環境
分析方法
課堂案例分析
必備技能
課后作業 案例習讀
實訓2 物流企業內外信息和環境監控技術
第3章 物流市場營銷戰略
3.1 物流市場營銷戰略
3.2 物流市場營銷戰略規劃
課堂案例分析
必備技能
課后作業 案例習讀
實訓3 物流運輸企業交通事故與天氣指數關系
第4章 物流市場調研與預測
4.1 物流市場調研
4.2 物流市場預測
課堂案例分析
必備技能
課后作業 案例習讀
實訓4 為郵政企業組織一次針對在校大學生的問卷調查
第5章 物流市場細分、目標市場選擇及市場定位
5.1 物流市場細分
5.2 物流目標市場的選擇
5.3 物流目標市場定位
必備技能
課后作業 案例習讀
實訓5 物流企業以行業為基礎變量的市場細分
第6章 物流市場營銷組合策略
6.1 市場營銷組合的基本內容
6.2 物流市場營銷組合策略
課堂案例分析
課堂案例分析
必備技能
課后作業 案例習讀
第7章 物流市場營銷的產品策略
7.1 產品及產品組合策略
7.2 產品包裝
7.3 新產品開發策略
7.4 產品品牌策略
7.5 物流企業產品的市場壽命周期與市場營銷策略
課堂案例分析
必備技能
課后作業 案例習讀
實訓7 “正午特派”“朝九特派”產品宣傳彩頁設計
第8章 物流市場營銷的價格策略
8.1 物流市場營銷定價的基本原理
8.2 物流市場營銷定價方法
8.3 企業定價基本策略
課堂案例分析
必備技能
課后作業 案例習讀
實訓8 解讀“趙本山賣拐”小品
第8章 物流市場營銷的渠道策略
9.1 物流市場營銷分銷渠道概述
9.2 物流市場營銷分銷渠道選擇
9.3 物流市場營銷分銷渠道策略
課堂案例分析
必備技能
課后作業 案例習讀
實訓9 面對面銷售前的
功課準備
第10章 物流市場的促銷策略
10.1 促銷的基本原理
10.2 人員推銷
10.3 廣告
10.4 公共關系
10.5 銷售促進與營業推廣
課堂案例分析
必備技能
課后作業 案例習讀
實訓10 解讀某貨代企業“電話營銷”范本
第11章 物流服務營銷
11.1 服務營銷概述
11.2 服務市場營銷組合
11.3 物流服務市場分析與市場細分
課堂案例分析
必備技能
課后作業 案例習讀
實訓11 客戶服務規劃設計書
第12章 物流市場直復營銷
12.1 直復營銷概述
12.2 物流直復營銷形式
課堂案例分析
必備技能
課后作業 案例習讀
實訓12 解讀海運貨代員的一封來信
第13章 物流市場營銷管理
13.1 物流市場營銷管理概述
13.2 物流市場營銷控制
課堂案例分析
必備技能
課后作業 案例習讀
實訓13 期末大分享：銷售冠軍路線圖
參考文獻