本教材系統(tǒng)介紹了市場營銷理論的基本框架和內(nèi)容，詳細闡述了市場營銷學的新理論及其發(fā)展實踐。全書共11章，主要內(nèi)容包括市場營銷概述，營銷理論，企業(yè)營銷環(huán)境，市場細分，目標市場與市場定位，產(chǎn)品策略，品牌與包裝策略，價格策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場營銷組織、執(zhí)行與控制。每章增加了知識目標、能力目標、案例分析、小思考、職業(yè)知識檢測等內(nèi)容，使各章內(nèi)容的系統(tǒng)性更加突出。本教材既注重了理論的系統(tǒng)性和規(guī)范性，又突出了實用性和靈活性。
申綱領，教授，主要擔任市場營銷、現(xiàn)代企業(yè)管理、物流管理等課程的教學工作，兩次被評為河南省優(yōu)秀教師。近年來，主編教材12部，發(fā)表相關論文12篇，獲河南省政府、許昌市政府科技成果獎6項。
第1章 市場營銷概述
1.1 市場營銷的基本概念
1.2 市場營銷學概述
1.3 市場營銷觀念和道德
職業(yè)知識檢測
第2章 營銷理念
2.1 企業(yè)營銷理念的演變與發(fā)展
2.2 現(xiàn)代營銷理念的新發(fā)展
2.3 現(xiàn)代企業(yè)的營銷理念
職業(yè)知識檢測
第3章 企業(yè)營銷環(huán)境
3.1 企業(yè)營銷環(huán)境概述
3.2 企業(yè)營銷的微觀環(huán)境分析
3.3 企業(yè)營銷的宏觀環(huán)境分析
3.4 營銷環(huán)境分析與對策 第1章 市場營銷概述
1.1 市場營銷的基本概念
1.2 市場營銷學概述
1.3 市場營銷觀念和道德
職業(yè)知識檢測
第2章 營銷理念
2.1 企業(yè)營銷理念的演變與發(fā)展
2.2 現(xiàn)代營銷理念的新發(fā)展
2.3 現(xiàn)代企業(yè)的營銷理念
職業(yè)知識檢測
第3章 企業(yè)營銷環(huán)境
3.1 企業(yè)營銷環(huán)境概述
3.2 企業(yè)營銷的微觀環(huán)境分析
3.3 企業(yè)營銷的宏觀環(huán)境分析
3.4 營銷環(huán)境分析與對策
職業(yè)知識檢測
第4章 市場細分
4.1 市場細分的概念與作用
4.2 市場細分的原則與步驟
4.3 消費者市場分析
職業(yè)知識檢測
第5章 目標市場與市場定位
5.1 目標市場選擇策略
5.2 市場定位
職業(yè)知識檢測
第6章 產(chǎn)品策略
6.1 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類
6.2 產(chǎn)品組合
6.3 產(chǎn)品市場生命周期
6.4 新產(chǎn)品開發(fā)
職業(yè)知識檢測
第7章 品牌與包裝策略
7.1 品牌策略
7.2 商標策略
7.3 包裝策略
職業(yè)知識檢測
第8章 價格策略
8.1 定價與定價程序
8.2 定價方法
8.3 定價和調(diào)價策略
職業(yè)知識檢測
第9章 分銷渠道策略
9.1 分銷渠道概述
9.2 分銷渠道的策略選擇和設計
9.3 分銷渠道的管理
職業(yè)知識檢測
第10章 促銷策略
10.1 促銷策略概述
10.2 人員推銷
10.3 廣告
10.4 公共關系
10.5 營業(yè)推廣
職業(yè)知識檢測
第11章 市場營銷組織、執(zhí)行
與控制
11.1 市場營銷組織
11.2 市場營銷執(zhí)行
11.3 市場營銷控制
職業(yè)知識檢測
參考文獻
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