国产91青青成人a在线/在线视频成人/aaa成人永久在线观看视频/深夜草莓视频app

    本書是國(guó)家首批28所示范性高職院校教學(xué)資源建設(shè)成果，全書貫徹教育部[2015]6號(hào)《關(guān)于深化職業(yè)教育教學(xué)改革全面提高人才培養(yǎng)質(zhì)量的若干意見(jiàn)》等文件精神，與校外實(shí)訓(xùn)基地企業(yè)進(jìn)一步合作，以廣告策劃職業(yè)工作活動(dòng)順序?yàn)檫壿嬤M(jìn)行設(shè)計(jì)，借鑒德國(guó)職業(yè)教育課程理念，構(gòu)建“理實(shí)一體化”教學(xué)素材框架，為高等職業(yè)教育經(jīng)管類課程的“工學(xué)結(jié)合”做出了示范與引領(lǐng)。全書設(shè)計(jì)了8項(xiàng)概括性學(xué)習(xí)任務(wù)，包括廣告策劃認(rèn)知、廣告調(diào)查分析、廣告戰(zhàn)略制定、廣告策劃創(chuàng)意、廣告文案制作、廣告媒介選擇、廣告效果評(píng)估和廣告策劃書編寫。本書完整編述了廣告策劃職業(yè)的一般工作活動(dòng)，適合應(yīng)用型本科、高職、成人繼續(xù)教育經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)教學(xué)使用，也可作為在職人員參加職業(yè)培訓(xùn)、工作實(shí)踐的指導(dǎo)用書。

序 
前言
 任務(wù)1廣告策劃認(rèn)知.1
1.1
廣告認(rèn)知2
1.2 廣告策劃工作認(rèn)知 11
1.3
廣告策劃行業(yè)認(rèn)知16
小結(jié).21
教學(xué)做一體化訓(xùn)練.22
同步實(shí)訓(xùn).22
學(xué)生自我工作總結(jié).23
任務(wù)2廣告調(diào)查分析.24
2.1
廣告調(diào)查認(rèn)知26
2.2
廣告調(diào)查程序31
2.3
廣告調(diào)查方法37
小結(jié).47
教學(xué)做一體化訓(xùn)練.47
同步實(shí)訓(xùn).48
學(xué)生自我工作總結(jié).49
任務(wù)3廣告戰(zhàn)略制定.50
3.1
廣告戰(zhàn)略認(rèn)知51
3.2
廣告預(yù)算編制57
3.3
廣告信息決策63
小結(jié).70
教學(xué)做一體化訓(xùn)練.71
同步實(shí)訓(xùn).71
學(xué)生自我工作總結(jié).72
任務(wù)4廣告創(chuàng)意策劃.74
4.1
廣告創(chuàng)意認(rèn)知76
4.2
廣告創(chuàng)意策略82
4.3
廣告表現(xiàn)策略92
小結(jié).100
教學(xué)做一體化訓(xùn)練.100
同步實(shí)訓(xùn).101
學(xué)生自我工作總結(jié).102
錄
任務(wù)5廣告文案創(chuàng)作.103
5.1
廣告文案認(rèn)知105
5.2
平面廣告設(shè)計(jì) 113
5.3
電子廣告創(chuàng)作122
小結(jié).135
教學(xué)做一體化訓(xùn)練.135
同步實(shí)訓(xùn).135
學(xué)生自我工作總結(jié).136
任務(wù)6廣告媒介策劃.138
6.1
廣告媒介認(rèn)知139
6.2
廣告媒介選擇150
6.3
廣告媒介計(jì)劃156
小結(jié).160
教學(xué)做一體化訓(xùn)練.160
同步實(shí)訓(xùn).160
學(xué)生自我工作總結(jié).161
任務(wù)7廣告效果評(píng)估.163
7.1
廣告效果認(rèn)知164
7.2
廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)評(píng)171
7.3
廣告經(jīng)濟(jì)效果測(cè)評(píng)180
7.4
廣告社會(huì)效果測(cè)評(píng)184
小結(jié).186
教學(xué)做一體化訓(xùn)練.187
同步實(shí)訓(xùn).187
學(xué)生自我工作總結(jié).188
任務(wù)8廣告策劃書撰寫189
8.1
整合營(yíng)銷傳播策劃191
8.2
撰寫廣告策劃書197小結(jié).205
教學(xué)做一體化訓(xùn)練.205
同步實(shí)訓(xùn).206
學(xué)生自我工作總結(jié).206