“十三五”時期，我國將大力實施網絡強國戰略、國家大數據戰略、“互聯網+”行動計劃，發展積極向上的網絡文化，拓展網絡經濟空間，促進互聯網和經濟社會深度融合發展。電子商務作為互聯網時代的產物，已不再是一個單純的商業概念，而是一個以互聯網支撐的集信息流、商流、資金流、物流為一體的整個貿易過程。它不僅會改變企業自身的生產、經營、管理活動，還將影響到整個社會的經濟運行與結構。這種改變不僅創造了新的消費需求，引發了新的投資熱潮，還開辟了就業增收新渠道，為大眾創業、萬眾創新提供了新空間。目前電子商務正加速與制造業融合，推動服務業轉型升級，催生新興業態，成為提供產品和服務的新力量，進而成為經濟發展新的原動力。
電子商務與網絡營銷作為網絡經濟時代適應網絡市場發展的企業經營管理新模式，正突破傳統商務模式，改變傳統競爭規則。這不僅在微觀上影響企業的經營行為、組織管理模式和消費者的消費行為，還在宏觀上影響著國際貿易關系和國家未來的競爭力。
編寫本書的目的是為非電子商務專業的學生及自學者提供一個學習和初步了解電子商務與網絡營銷知識的途徑。根據網絡時代的要求，各高職院校也在非電子商務專業開設了電子商務課程，但在這樣的教材中網絡營銷內容介紹有限，如何在一本書中讓更多的人掌握更全面的電子商務與網絡營銷知識，就是編寫本書的宗旨。本書的基本指導思想是從“精而實用”的原則出發，將一些電子商務與網絡營銷知識有機結合，將經濟管理類專業學生應該了解和掌握的知識編入本書，并在每章設有案例導讀、知識鏈接、小資料等內容，使全書閱讀起來有一種新鮮感，更適合高職學生的特點。
本書由沈陽職業技術學院工商管理學院院長胡啟亮教授擔任主編，梁浩鋒、孫健擔任副主編，陳月喬、張策參編。書中參考了一些資料，在此對相關作者表示感謝。
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