本書介紹了網絡廣告策劃、設計、管理的基本原理、方法與技巧，包括網絡廣告概述、網絡廣告策劃、網絡廣告創意、網絡廣告設計的原理、網絡廣告的組成要素設計、常用網絡廣告制作軟件等。
適讀人群 ：高職高專學生
作者編寫，十二五國家級規劃教材
按照網絡廣告策劃、設計到管理的流程編寫
學習情景式編寫模式，理論與實踐結合
在機械工業出版社大力支持下，我們先后于2005年和2009年出版了《網絡廣告設計》第1版和第2版。前兩版出版后受到廣大讀者的歡迎，同時他們也給本書提出許多寶貴意見。為了滿足廣大讀者的要求，我們對第2版進行了修訂，按照網絡廣告設計流程，重新編排了本書內容，引用了大量新素材，升級了軟件版本，使本書更加適合不同類型的讀者。
本書按照網絡廣告策劃、設計、管理的流程，本著理論與實踐相結合、內容新穎實用、通俗易懂的原則編寫。具體思路和分工如下。
學習情境一：知曉網絡廣告，全面介紹網絡廣告的基礎知識，使讀者能夠對網絡廣告有全面的了解，為后面的學習打下基礎。由楊英梅執筆。
學習情境二：進行網絡廣告調查，這是設計活動的基礎，全面分析如何進行網絡廣告調查。由王建輝執筆。
學習情境三：進行網絡廣告預算，主要介紹企業如何進行網絡廣告的預算。由寧萍執筆。
學習情境四：制訂網絡廣告目標和媒體計劃，主要講述如何制訂廣告目標和編制媒體計劃。由唐平執筆。
學習情境五：進行網絡廣告創意，主要介紹網絡廣告創意的方法和技巧。由馬智萍執筆。
前言
學習情境一 知曉網絡廣告 1
項目任務1.1 認識網絡廣告 1
任務情境 1
任務要求 1
知識點1.1.1 網絡廣告的含義 2
知識點1.1.2 網絡廣告的優勢 3
知識點1.1.3 網絡廣告的產生與發展 4
項目任務1.2 選擇網絡廣告的形式 5
任務情境 5
任務要求 6
知識點1.2.1 官方網站廣告 6
知識點1.2.2 網絡論壇廣告 7
知識點1.2.3 門戶網站廣告 8
知識點1.2.4 關鍵字廣告 12
知識點1.2.5 博客（播客）廣告 13
知識點1.2.6 即時通信廣告 13
知識點1.2.7 網絡視頻廣告 14
知識點1.2.8 SNS廣告 14
知識點1.2.9 網絡游戲廣告 15
知識點1.2.10 移動廣告 15
知識點1.2.11 在線分類廣告 18
知識點1.2.12 電子郵件廣告 19
知識點1.2.13 交互式廣告 19
習題 19
學習情境二 進行網絡廣告調查 22
項目任務2.1 認識網絡廣告調查 22
任務情境 22
任務要求 23
知識點2.1.1 網絡廣告調查的含義 23
知識點2.1.2 網絡廣告調查的特點 24
知識點2.1.3 網絡廣告調查存在的問題 25
項目任務2.2 如何進行網絡廣告調查 26
任務情境 任務要求
知識點2.2.1 調查目標與內容
知識點2.2.2 確定調查方法
知識點2.2.3 設計調查問卷
知識點2.2.4 分析調查結果
知識點2.2.5 撰寫調查報告
習題
學習情境三 進行網絡廣告預算
項目任務3.1 認識網絡廣告計價方式
任務情境
任務要求
知識點3.1.1 CPM
知識點3.1.2 CPC
知識點3.1.3 CPA
知識點3.1.4 CPP
知識點3.1.5 包月
知識點3.1.6 其他形式
項目任務3.2 分析影響網絡廣告預算的因素
任務情境
任務要求
知識點3.2.1 廣告預算與企業銷售
知識點3.2.2 廣告預算與市場競爭
知識點3.2.3 其他因素對廣告預算的影響
項目任務3.3 選擇網絡廣告預算制定的方法
任務情境
任務要求
知識點3.3.1 銷售百分比法
知識點3.3.2 銷售單位法
知識點3.3.3 目標達成法
知識點3.3.4 競爭對抗法
知識點3.3.5 支出可能額度法
項目任務3.4 編制網絡廣告預算方案
任務情境
任務要求
知識點3.4.1 網絡廣告預算方案
知識點3.4.2 網絡廣告預算總額
知識點3.4.3 網絡廣告預算分配
習題
學習情境四 制訂網絡廣告目標和媒體計劃
項目任務4.1 制訂網絡廣告目標
任務情境
任務要求
知識點4.1.1 網絡廣告目標
知識點4.1.2 網絡廣告目標的類型
知識點4.1.3 網絡廣告目標的確立
項目任務4.2 編制媒體計劃
任務情境
任務要求
知識點4.2.1 網絡廣告媒體策劃
知識點4.2.2 網絡媒體的評價指標
知識點4.2.3 制定媒體的運用策略
知識點4.2.4 網絡廣告媒體的組合策略
習題
學習情境五 進行網絡廣告創意
項目任務5.1 認識網絡廣告創意
任務情境
任務要求
知識點5.1.1 廣告創意的含義及作用
知識點5.1.2 網絡廣告創意的要求
知識點5.1.3 網絡廣告創意的理論
知識點5.1.4 網絡廣告創意的方法
知識點5.1.5 網絡廣告創意的技巧
知識點5.1.6 網絡廣告創意的產生過程
知識點5.1.7 網絡廣告創意的思維方法
項目任務5.2 確定網絡廣告主題
任務情境
任務要求
知識點5.2.1 網絡廣告主題的基本要求
知識點5.2.2 確定網絡廣告主題的范圍
知識點5.2.3 網絡廣告創作的基本原理
知識點5.2.4 網絡廣告設計的表現手法
習題
學習情境六 掌握網絡廣告設計原理
項目任務6.1 利用色彩學理論設計廣告
任務情境
任務要求
知識點6.1.1 色彩三要素與廣告設計
知識點6.1.2 色彩感覺與廣告設計
知識點6.1.3 色彩性格與廣告設計
知識點6.1.4 網絡廣告色彩運用法則
知識點6.1.5 網絡廣告色彩搭配
知識點6.1.6 計算機中的色彩使用
項目任務6.2 利用心理學原理設計廣告
任務情境
任務要求
知識點6.2.1 網絡廣告的傳播心理過程
知識點6.2.2 吸引人們對網絡廣告的注意
知識點6.2.3 激起受眾對網絡廣告點擊的興趣
知識點6.2.4 提高網絡廣告記憶效果的方法
知識點6.2.5 刺激聯想的方法
知識點6.2.6 促使人們采取行動的方法
項目任務6.3 利用形式美法則設計廣告
任務情境
任務要求
知識點6.3.1 網絡廣告的形式美
知識點6.3.2 網絡廣告的形式美法則
習題
學習情境七 設計網絡廣告組成要素
項目任務7.1 創作網絡廣告文案
任務情境
任務要求
知識點7.1.1 創作網絡廣告標題
知識點7.1.2 創作網絡廣告正文
知識點7.1.3 創作網絡廣告附文
知識點7.1.4 創作網絡廣告標語
項目任務7.2 網絡廣告文字的設計
任務情境
任務要求
知識點7.2.1 網頁中字體的設計
知識點7.2.2 網頁中文字編排的設計
知識點7.2.3 廣告中的文字設計
項目任務7.3 網絡廣告圖形的設計
任務情境
任務要求
知識點7.3.1 網絡廣告圖形的作用
知識點7.3.2 網絡廣告圖形設計的基本要求
知識點7.3.3 圖像格式
知識點7.3.4 圖形的分類
知識點7.3.5 圖形的色彩模式
知識點7.3.6 動畫
項目任務7.4 網絡廣告聲音和影像的使用
任務情境
任務要求
知識點7.4.1 網絡廣告的聲音
知識點7.4.2 影像文件
習題
學習情境八 制作網絡廣告作品
項目任務8.1 圖像處理軟件的使用
任務情境
任務要求
知識點8.1.1 Photoshop
知識點8.1.2 CorelDRAW
知識點8.1.3 Fireworks
項目任務8.2 網頁設計軟件的使用
任務情境
任務要求
知識點8.2.1 Dreamweaver
知識點8.2.2 制作實例—“慕衣閣”網店頁面
項目任務8.3 動畫廣告的制作
任務情境
任務要求
知識點8.3.1 Flash
知識點8.3.2 制作實例—卷軸動畫
習題
學習情境九 進行網絡廣告的發布與交換
項目任務9.1 網絡廣告的站點發布
任務情境
任務要求
知識點9.1.1 建立企業網站
知識點9.1.2 提高站點的訪問率
項目任務9.2 在他人網站發布廣告
任務情境
任務要求
知識點9.2.1 廣告服務商的選擇
知識點9.2.2 注意事項
項目任務9.3 網絡窄告的發布
任務情境
任務要求
知識點9.3.1 網絡窄告的特點
知識點9.3.2 網絡窄告的工作流程
知識點9.3.3 網絡窄告的發布過程
項目任務9.4 網絡廣告的交換
任務情境
任務要求
知識點9.4.1 網絡廣告交換的概念
知識點9.4.2 網絡廣告交換的分類
知識點9.4.3 網絡廣告交換的途徑
項目任務9.5 電子郵件廣告的發布
任務情境
任務要求
知識點9.5.1 電子郵件廣告的概念
知識點9.5.2 電子郵件廣告的內容設計
知識點9.5.3 電子郵件廣告的發送
習題
學習情境十 進行網絡廣告效果評估
項目任務10.1 認識網絡廣告效果評估
任務情境
任務要求
知識點10.1.1 網絡廣告效果的含義
知識點10.1.2 網絡廣告效果的評估
項目任務10.2 評估網絡廣告的效果
任務情境
任務要求
知識點10.2.1 評估網絡廣告的經濟效果
知識點10.2.2 評估網絡廣告的傳播效果
知識點10.2.3 評估網絡廣告的社會效果
知識點10.2.4 網絡廣告效果測評的方式
習題
學習情境十一 撰寫網絡廣告策劃書
項目任務11.1 認識網絡廣告策劃書
任務情境
任務要求
知識點11.1.1 網絡廣告策劃書
知識點11.1.2 網絡廣告策劃書的結構
項目任務11.2 設計網絡廣告策劃書封面
任務情境
任務要求
知識點11.2.1 網絡廣告策劃書的封面結構
知識點11.2.2 網絡廣告策劃書封面的設計要求
項目任務11.3 撰寫網絡廣告策劃書正文
任務情境
任務要求
知識點11.3.1 網絡廣告策劃書的正文內容
知識點11.3.2 網絡廣告策劃書的正文要求
習題 196
附錄 網絡廣告管理法規
參考文獻
新書資訊