汽車零部件營銷（普通高等教育“十二五”汽車類專業規劃教材）
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叢 書 名：普通高等教育“十二五”汽車類專業規劃教材
前言第一章汽車零部件產業概述第一節汽車零部件產業與整車產業之間的關系第二節汽車零部件產業特征和市場特點第三節世界汽車零部件產業的發展趨勢第四節我國汽車零部件產業的發展現狀思考題案例分析世界著名汽車零部件企業的介紹第二章汽車零部件的產品知識第一節汽車構造的相關知識第二節汽車主要零部件第三節汽車零部件的類型及編號規則思考題第三章汽車零部件的營銷環境分析第一節汽車零部件的宏觀環境第二節汽車零部件的微觀環境第三節營銷環境的分析模型與方法第四節汽車零部件企業的營銷環境管理思考題案例分析汽車大箱廠的未來第四章汽車零部件購買行為分析第一節主機配套市場的購買行為分析第二節售后配件市場的購買行為分析思考題案例分析一汽大眾的汽車零部件采購第五章汽車零部件的產品策略第一節汽車零部件產品的發展趨勢第二節汽車零部件企業的產品組合第三節汽車零部件的產品生命周期第四節汽車零部件的新產品開發第五節售后服務與質量保修和索賠思考題案例分析讓全世界的汽車鑲上福耀玻璃第六章汽車零部件價格策略第一節概述第二節汽車零部件制造企業的價格策略第三節汽車零部件貿易企業的價格策略第四節汽車零部件企業的渠道價格策略思考題案例分析柴油機價格的解決方案第七章汽車零部件的分銷策略第一節概述第二節汽車零部件的分銷渠道策略第三節汽車零部件分銷渠道管理思考題案例分析濟南沃德汽車零部件有限公司渠道管理策略第八章汽車零部件促銷策略第一節汽車零部件促銷組合第二節汽車零部件人員促銷第三節汽車零部件廣告促銷第四節汽車零部件公共關系促銷第五節汽車零部件銷售促進思考題案例分析米其林輪胎的促銷組合第九章汽車零部件國際營銷第一節概述第二節汽車零部件國際營銷戰略第三節汽車零部件國際市場進入方式第四節汽車零部件國際營銷策略思考題案例分析萬向集團“走出去”戰略第十章汽車零部件電子商務與網絡營銷第一節概述第二節汽車零部件企業發展電子商務的決策選擇第三節汽車零部件企業的網絡營銷思考題案例分析汽車零部件企業電子商務與傳統渠道的博弈與整合參考文獻
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