品牌形象對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)越來(lái)越重要，但是樹(shù)立良好的品牌形象，在當(dāng)下這樣復(fù)雜的輿論環(huán)境下并不容易。《超級(jí)標(biāo)簽：重塑用戶心智的傳播之道》將做品牌形象地比喻成做超級(jí)標(biāo)簽，樹(shù)品牌就是貼標(biāo)簽，扭轉(zhuǎn)不利的品牌形象就是撕標(biāo)簽。而且，該書(shū)將貼標(biāo)簽和撕標(biāo)簽分解為具體的方法論，并配合大量的實(shí)戰(zhàn)案例進(jìn)行解讀，不僅十分實(shí)用，還能獲得輕松的閱讀體驗(yàn)。從內(nèi)容的受眾上來(lái)說(shuō)，本書(shū)既適合初入營(yíng)銷、公關(guān)、傳播、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的從業(yè)者，也適合具有豐富經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷總監(jiān)和公關(guān)總監(jiān)，而對(duì)于企業(yè)CEO來(lái)說(shuō)，本書(shū)也是一本了解品牌、熟悉傳播的參考書(shū)。
閆躍龍，知名互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家，擁有超過(guò)17年的營(yíng)銷、公關(guān)和傳播經(jīng)驗(yàn)，曾經(jīng)擔(dān)任京東超市市場(chǎng)總經(jīng)理、京東公關(guān)總監(jiān)、IDG旗下《通訊世界》雜志總編，是815電商大戰(zhàn)、商超大戰(zhàn)等知名電商傳播戰(zhàn)役的主要操盤(pán)手，目前為玥瓏傳播創(chuàng)始人，并擔(dān)任騰訊、京東、華為等知名公司的戰(zhàn)略傳播顧問(wèn)。
目錄
1 做傳播就是貼標(biāo)簽
1．引子
2．什么是標(biāo)簽
3．標(biāo)簽思維為何大行其道
2 標(biāo)簽傳播的核心：用戶的認(rèn)知管理
1．標(biāo)簽傳播的本質(zhì)
2．標(biāo)簽傳播的內(nèi)容：信息房方法論
3．標(biāo)簽傳播的渠道：一個(gè)體系和兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)
4．標(biāo)簽傳播的行動(dòng)
3 用戶為王：從用戶中來(lái)，到用戶中去
1．企業(yè)視角vs用戶視角
2．功能視角vs情感視角
3．品牌維度vs產(chǎn)品維度
4．讓用戶幫你策劃
5．做好內(nèi)容，讓用戶幫你傳播
4 顧名思義：你的名字是流量入口
1．正如其名
2．說(shuō)說(shuō)Slogan那些事
3．吉祥物動(dòng)物園
5 平起平坐：和你的偶像強(qiáng)連接
1．跨界的關(guān)聯(lián)
2．神奇的字母組合
3．聯(lián)合營(yíng)銷
4．跨界的至高境界
6 沖突卡位：撕是一種生產(chǎn)力
1．沖突的力量
2．以小打大
3．站在正確的制高點(diǎn)之上
4．內(nèi)容為王
5．以彼之道還施彼身
7 升維進(jìn)化：降維打擊的秘密
1．天時(shí)：抓住未來(lái)
2．地利：定位帶來(lái)的專注
3．人和：思維的升維
4．第三條曲線
5．“屏”的競(jìng)爭(zhēng)故事
8 娛樂(lè)無(wú)敵：娛樂(lè)是最好的傳播催化劑
1．娛樂(lè)就是傳播的加速劑
2．段子的魔力
3．不妨輕松一點(diǎn)
4．黑到深處自然紅
9 萬(wàn)物皆媒：一切皆媒體，話題皆傳播
1．邀請(qǐng)函即媒體
2．產(chǎn)品即媒體
3．萬(wàn)物皆媒體
10 傳播即運(yùn)營(yíng)：產(chǎn)品、整合、運(yùn)營(yíng)
1．傳播即產(chǎn)品
2．產(chǎn)品即平臺(tái)
3．平臺(tái)即運(yùn)營(yíng)
11 撕掉標(biāo)簽：五大策略大揭秘
1．?dāng)U展之矢
2．老樹(shù)新芽
3．半杯水的智慧
4．把水?dāng)嚋?5．更名改姓
6．畫(huà)眉毛的故事
12 化危為機(jī)：5S原則與危機(jī)處理三策
1．系統(tǒng)（System）原則
2．態(tài)度（Sincerity）原則
3．速度（Speed）原則
4．解決方案（Solution）原則
5．兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)（Sided）原則
6．危機(jī)處理三策
13 B2B傳播之秘：四項(xiàng)基本原則
1．貼標(biāo)簽
2．樹(shù)標(biāo)桿
3．結(jié)同盟
4．B2B2C
14 CEO人設(shè)：網(wǎng)紅CEO如何煉成
1．馬云的“教師”
2．雷軍的“厚道”
3．馬斯克的“鋼鐵俠”
4．周鴻祎的“斗士”
5．接受記者采訪的技巧
6．小結(jié)
后記 職場(chǎng)如商場(chǎng)
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