近年來，尤其是《慈善法》頒布和互聯網籌款熱潮興起后，無論非營利領域的決策者、實務界還是研究者的關注點，都由聚焦組織而拓展至更多元的領域。公眾捐款即為其中熱點之一。本書研究團隊由來自北京師范大學、北京大學、中央財經大學和中國社會科學院的學者組成，他們基于京、浙、吉、贛、川、甘等6省（市）的抽樣調查數據分析以及兒慈會、輕松籌等5個組織和平臺的深度案例研究，通過定量和定性結合，圍繞誰捐、怎么捐、捐給誰等問題深入研究中國公眾捐款生態體系的各個方面，呈現中國當下公眾捐款的普遍特征，挖掘出公眾參與捐款的系統性條件和現實障礙；并通過對多個很好公益機構的調研分析，獲得實際可參考的中國公益慈善籌款的很好經驗。同時基于對捐款供給方的了解，提出解決方案以賦能募捐平臺和社會組織，帶動更多人從嘗試捐贈邁入長期捐贈再到積極參與公益慈善的良性發展。
韓俊魁，北京師范大學社會學院副教授。北京大學法學（人類學）博士，清華大學博士后。研究方向為：靠前非營利組織以及扶貧、自然災害回應、公共衛生等領域的非營利組織發展與評估；少數民族研究等。鄧鎖，北京大學社會學系副教授，北京大學社會學系博士，美國佐治亞大學社會工作學院MSW。研究方向為貧困與社會政策、家庭與兒童福利、社會服務管理。馬劍銀，北京師范大學法學院副教授、公益慈善與非營利法治研究中心主任、法治與教育研究中心常務副主任。研究方向為法理學；立法學與公共政策分析；公益慈善與非營利法制研究等。
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