品牌的“跨文化”不僅僅是簡(jiǎn)單意義上對(duì)于文化疆域的跨越，而更重要的是品牌在傳播過程中跨越文化形成的思維定式。如何實(shí)現(xiàn)本土品牌的跨文化傳播，《品牌的跨文化傳播》提出了一個(gè)基本的構(gòu)想，即：從明確品牌跨文化傳播的基本理念出發(fā)，通過對(duì)消費(fèi)文化的分析與認(rèn)識(shí)，結(jié)合中國(guó)本土品牌的現(xiàn)狀與自身文化形成跨文化的品牌文化戰(zhàn)略，并通過知識(shí)管理的方式落實(shí)戰(zhàn)略規(guī)劃，進(jìn)而形成品牌跨文化傳播的實(shí)施系統(tǒng)。
廖宏勇，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院博士，中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授、創(chuàng)意媒體設(shè)計(jì)系主任、媒體交互設(shè)計(jì)中心主任。
第1章 導(dǎo)論
1．1 文化與跨文化傳播
1．2 跨文化品牌
1．3 實(shí)現(xiàn)本土品牌跨文化傳播的基本構(gòu)想
第2章 品牌跨文化傳播的基本理念
2．1 和而不同：理解全球化的文化
2．1．1 文化的差異
2．1．2 文化的同一
2．2 文化生態(tài)中的品牌
2．2．1 品牌視角的文化生態(tài)理念
2．2．2 品牌文創(chuàng)與文創(chuàng)品牌
2．3 品牌跨文化傳播的身份定位
2．3．1 理解文化身份的方式
2．3．2 品牌文化身份的含義
2．3．3 立足文化觀念的品牌文化身份定位
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