金融營銷課程的理論體系是市場營銷學框架與金融行業特點的結合。本書針對金融行業的服務性，在市場營銷理論中加入了服務營銷的內容，提高了知識的實用性以及學生就業的適用性。金融營銷與一般產品營銷在基本理念、環境分析、營銷戰略等方面大致相似，而在營銷策略方面突出了金融行業的特點，在組合策略要素原4P上增加了服務營銷的3P，即人員、過程、有形展示要素。除了突出這些理論特色以外，本書在寫作上還引用了大量的金融實例和素材來詮釋營銷學在金融領域的運用。
本次修訂在第二版的基礎上，根據近年來金融行業的發展變化，主要更新了以下內容:（1）為反映網絡經濟時代金融的變化，增加了較多網絡金融營銷的內容;（2）為適應高校培養應用型人才的需要，許多素材取自*的現實情況;對一些實訓項目的內容有所修改;（3）數據、閱讀資料和案例盡量采用*的，較好地反映了金融行業發展的現狀。
楊米沙教授，先后受聘于廣東金融學院、東莞理工學院城市學院（現在）。中山大學金融學碩士。曾長期任職于金融機構，先后在信貸、財務、資產管理等業務部門工作，擔任商業銀行分行副行長、總行和證券公司總部業務部門負責人，兼任上市公司董事。進入高校后，主要從事金融學及金融營銷學的教學與科研，發表論文30余篇，主持或參與多項省市級及校級研究課題，是省級精品課程金融營銷學項目的主持人之一，其中若干金融營銷多媒體課件獲省部級部門嘉獎。
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