本書重點針對大學生創業者，全面而詳細地介紹了創業的含義與本質、發達國家大學生創業的基本情況、我國創業政策的演變歷史及創業活動的現狀、如何組建合格的創業團隊、如何分析市場、如何制定創業戰略、如何撰寫商業計劃書、如何整合創業資源、如何選擇創業目標、成立公司要經過哪些流程、如何融資、創業過程中可能出現哪些風險以及如何防范及應對等。
王亞卓，管理學博士、博士后、副教授，主要研究方向為創業營銷、區域品牌和教育經濟學。主持和參與國家及省部級科研課題10余項，發表科研論文12篇，長期擔任多家企業的管理咨詢顧問，從事企業管理和市場策劃實踐工作，主持和運作多起創業項目和市場營銷方案。2013年指導學生參加全國“挑戰杯”創業大賽獲得一等獎，并榮獲“山東省優秀指導教師”稱號。2014年指導學生參加第二屆山東省“調研山東”大賽，獲得省級二等獎。
第一章 創業與創業營銷概述
第一節 創業活動及其本質
第二節 創業營銷的本質與內涵
第三節 主要發達國家創業概況
第四節 我國創業發展
第五節 創業管理
第二章 創業者與創業團隊
第一節 創業者
第二節 創業團隊
第三節 營銷團隊
第四節 大學生創業能力
第三章 創業市場機會
第一節 創業環境分析
第二節 創業機會概述
第三節 市場機會識別 第一章 創業與創業營銷概述
第一節 創業活動及其本質
第二節 創業營銷的本質與內涵
第三節 主要發達國家創業概況
第四節 我國創業發展
第五節 創業管理
第二章 創業者與創業團隊
第一節 創業者
第二節 創業團隊
第三節 營銷團隊
第四節 大學生創業能力
第三章 創業市場機會
第一節 創業環境分析
第二節 創業機會概述
第三節 市場機會識別
第四節 市場機會評價
第五節 商業模式
第四章 創業戰略與市場分析
第一節 創業型企業戰略規劃特征
第二節 創業型企業戰略計劃
第三節 市場分析方法
第四節 市場細分
第五節 目標市場策略
第五章 商業計劃書
第一節 商業計劃書的作用和常見問題
第二節 商業計劃書編寫原則
第三節 商業計劃書編寫技巧
第四節 商業計劃的基本要求
第五節 商業計劃基本內容
第六節 商業計劃書的撰寫與展示
第六章 創業資源
第一節 創業資源概述
第二節 創業資源整合
第三節 創業資源管理
第七章 創業策劃
第一節 創業目標策劃選擇
第二節 商業模式選擇
第三節 創業方式選擇
第四節 成立公司流程
第八章 創業融資
第一節 創業融資障礙
第二節 創業融資渠道
第三節 融資方式選擇
第九章 創業風險防范與危機管理
第一節 創業風險的概念
第二節 創業風險類型
第三節 創業風險的識別
第四節 創業各階段風險與防范
第五節 創業危機管理
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