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騷動(dòng)的少年、混亂的股市、宗教恐怖主義的蔓延看起來(lái)沒(méi)有任何共同點(diǎn)，其實(shí)它們都是受同一種人類(lèi)本能所驅(qū)使的從眾、追隨和模仿他人的傾向。在當(dāng)今這個(gè)互聯(lián)互通的世界里，群體選擇往往缺乏適應(yīng)性。信息在全球的閃電傳播導(dǎo)致了群體意見(jiàn)的快速轉(zhuǎn)變。這一反轉(zhuǎn)的結(jié)果是，帶來(lái)了投機(jī)性的經(jīng)濟(jì)泡沫、對(duì)科學(xué)家及其他專(zhuān)家的非理性詆毀、如地震般的政治逆轉(zhuǎn)等。
行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家米歇爾·巴德利借助社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、政治學(xué)和自然科學(xué)等學(xué)科的觀點(diǎn)，對(duì)追隨者、領(lǐng)導(dǎo)者、從眾以及反從眾行為進(jìn)行分析，生動(dòng)地揭示了人類(lèi)行為形成的動(dòng)因，研究了其中涉及的理性與非理性、認(rèn)知與情感力量，并分析了從眾和反從眾行為何時(shí)才是有效的。

1.跨學(xué)科的通識(shí)類(lèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)讀物，從經(jīng)濟(jì)學(xué)出發(fā)，兼顧心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、政治學(xué)、神經(jīng)科學(xué)、進(jìn)化生物學(xué)、行為生態(tài)學(xué)等多種學(xué)科視角，通俗性與理論性兼具，案例豐富，可讀性高。
2.對(duì)人類(lèi)從眾及反從眾行為的多學(xué)科探索，深刻解讀為何模仿他人的本能是危險(xiǎn)的，如何利用他人的決策信息來(lái)改進(jìn)自己的決策。
3.盲從可以是理性的選擇，叛逆更是獨(dú)立思考的表現(xiàn)。
4.經(jīng)濟(jì)學(xué)家教你如何理性地隨大溜，如何做一個(gè)明智的叛逆者。理智和情感相結(jié)合才能將我們引領(lǐng)上正確的道路。
5.媲美《思考，快與慢》《錯(cuò)誤的行為》《臥底經(jīng)濟(jì)學(xué)》的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)佳作，顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知的決策實(shí)踐指南。

米歇爾·巴德利，南澳大學(xué)選擇研究所的研究教授、倫敦大學(xué)學(xué)院全球繁榮研究所的名譽(yù)教授。
作為行為經(jīng)濟(jì)學(xué)界的重要學(xué)者，巴德利經(jīng)常與社會(huì)學(xué)、自然科學(xué)等領(lǐng)域的研究者和公共政策制定者合作，她的研究將經(jīng)濟(jì)學(xué)見(jiàn)解引入多種學(xué)科。

譯者簡(jiǎn)介：
丁旻仲夏，本科一心鉆研文學(xué)，卻誤打誤撞就讀巴黎高等商學(xué)院（ESSEC），獲得金融碩士學(xué)位。旅居歐洲逾十年，現(xiàn)負(fù)責(zé)某大型上市企業(yè)投資業(yè)務(wù)，熱愛(ài)潛水，心系海洋，謹(jǐn)希望能貢獻(xiàn)微薄之力讓這世界變得更美好。

序 言 V

第一章 聰明地效仿
005 人群中的經(jīng)濟(jì)人
009 社會(huì)學(xué)習(xí)
024 策略?xún)?yōu)勢(shì)
025 信號(hào)傳遞
029 聲譽(yù)
032 權(quán)利與安全

第二章 暴眾心理學(xué)
040 集體型從眾和群體的智慧
043 勒龐的心理群體
046 弗洛伊德論歸屬
050 格式塔心理學(xué)及心理社會(huì)學(xué)
052 暴眾的身份
058 夜晚的暴徒
061 同伴壓力
066 了解社會(huì)習(xí)俗
068 將社會(huì)壓力作為政策工具

第三章 大腦中的從眾
078 性格斗爭(zhēng)
080 對(duì)模仿的度量
082 打開(kāi)大腦的黑匣子
085 腦部掃描儀下的盲從者與叛逆者
097 從眾思維捷徑

第四章 動(dòng)物的從眾
106 獵豹與狼群
108 企鵝和蜥蜴的社會(huì)生活
110 憤怒的小鳥(niǎo)
111 從眾的奶牛
112 進(jìn)化的影響力
116 自我犧牲的黏菌
118 社會(huì)性動(dòng)物
127 人類(lèi)從眾的進(jìn)化歷程
134 社交媒體世界的硫化處理

第五章 標(biāo)新立異者
146 為何做一個(gè)標(biāo)新立異者
147 標(biāo)新立異者及信息
150 標(biāo)新立異的風(fēng)險(xiǎn)
153 戰(zhàn)勝群體
157 標(biāo)新立異者的思維模式
159 我們?yōu)楹涡枰獦?biāo)新立異者

第六章 創(chuàng)業(yè)者與投機(jī)者
173 貨幣公約
176 郁金香熱
178 理性的泡沫
182 凱恩斯論投機(jī)者
191 情感從眾
193 金融從眾：認(rèn)知、情感和神經(jīng)科學(xué)
197 創(chuàng)業(yè)型的標(biāo)新立異者
199 創(chuàng)業(yè)者的情感
201 生態(tài)體系：盲從者與叛逆者的共生
204 把控投機(jī)，鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)

第七章 從眾的專(zhuān)家
215 容易犯錯(cuò)的專(zhuān)家
219 不確定世界中的社交專(zhuān)家
221 利己型專(zhuān)家
230 專(zhuān)家的偏好
234 專(zhuān)家的從眾外部性
235 人群中的專(zhuān)家
238 外行的專(zhuān)家

第八章 追隨領(lǐng)袖
249 商業(yè)領(lǐng)袖與追隨者
256 順從權(quán)威
258 領(lǐng)導(dǎo)者和追隨者的思維方式
260 斯坦福監(jiān)獄實(shí)驗(yàn)
261 壓抑的社會(huì)情感
264 領(lǐng)導(dǎo)者與追隨者的共生關(guān)系
273 現(xiàn)代偶像崇拜
275 政治部落派系主義
277 政治從眾：理性和感性的對(duì)決
281 自由世界的領(lǐng)袖

結(jié) 語(yǔ) 盲從者與叛逆者
296 馴服盲從者與叛逆者

致 謝 301
注 釋 303