《休眠品牌激活的影響因素及激活策略研究》基于飲料行業進行實證研究，驗證了休眠品牌激活的影響因素，從總體上分為四類：感知價值、品牌關系斷裂歸因、品牌關系記憶、品牌情感聯結。進而根據影響因素初步提出休眠品牌的激活點，每一類影響因素直接或間接地成為休眠品牌能否激活的關鍵點，或是單獨起作用，或是共同起作用。同時，針對不同性別和年齡的顧客建議采用差異性的激活策略。
第一章 研究概述
第一節 研究背景
第二節 研究范圍
第三節 研究方法和研究思路
第四節 研究創新
第二章 文獻綜述
第一節 感知價值理論國內外研究
第二節 品牌關系理論的國內外研究
第三節 歸因理論國內外研究
第四節 品牌情感理論研究
第五節 品牌關系再續理論國內外研究現狀
第六節 品牌關系再續影響因素國內外研究
第七節 休眠品牌國內外理論研究
第八節 研究啟示
第三章 休眠品牌的品牌關系再續意愿的影晌因素―量表的開發與檢驗
第一節 探索性因子分析
第二節 驗證性因子分析
第三節 休眠品牌的定義驗證
第四節 本章小結
第四章 休眠品牌的品牌關系再續意愿影響因素的理論模型和理論假設
第一節 理論模型
第二節 理論假設
第五章 休眠品牌的品牌關系再續意愿影響因素的理論模型檢驗與驗證
第一節 數據收集及樣本分布情況
第二節 測量模型檢驗
第三節 探索性結構方程模型的分析和修正
第四節 競爭模型的分析
第五節 修正后的結構方程模型的分析與評價
第六節 中介效應檢驗
第七節 結果討論
第八節 本章小結
第六章 研究對象性別侔齡差異性研究
第一節 研究對象性別差異性研究
第二節 研究對象年齡差異性研究
第三節 本章小結
第七章 研究結論、貢獻、局限性及展望
第一節 研究結論
第二節 研究貢獻
第三節 研究局限性及展望
附錄
附錄1：訪談提綱
附錄2：調查問卷
附錄3：誤差方差表
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