"隨著全球化的快速發(fā)展，跨境營銷推廣已成為企業(yè)拓展國際市場、提升品牌影響力、實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長的重要手段。然而，跨境營銷推廣面臨著各種挑戰(zhàn)和特殊性。本教材以中高等院校為主要讀者對(duì)象，通過學(xué)習(xí)可逐步了解和掌握跨境網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)知、市場調(diào)研與機(jī)會(huì)分析、品牌塑造、推廣內(nèi)容策劃、搜索引擎營銷、電商社媒推廣以及其他跨境營銷推廣的關(guān)鍵要素。
本教材特色在于將跨境營銷的理論知識(shí)與實(shí)踐案例相結(jié)合，通過實(shí)用的案例分析、操作指南和最佳實(shí)踐，幫助讀者理解和應(yīng)用核心概念和技巧。每個(gè)章節(jié)都深入探討相關(guān)主題，并提供實(shí)踐練習(xí)和評(píng)估工具，確保讀者能夠?qū)⑺鶎W(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)際應(yīng)用。此外，本教材還融入了二十大精神的理念，通過大國工匠、潤心育德模塊，將二十大精神所包括責(zé)任、合作、領(lǐng)導(dǎo)力、適應(yīng)性、靈活性、決策能力、團(tuán)隊(duì)合作、創(chuàng)新力等融入教材，幫助企業(yè)適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境，追求創(chuàng)新和卓越，完成企業(yè)在全球化時(shí)代的責(zé)任和使命。最后，本教材還試圖引領(lǐng)讀者思考更多新的跨境網(wǎng)絡(luò)推廣方式，以幫助企業(yè)在全球化時(shí)代取得成功。每個(gè)章節(jié)都將深入探討相關(guān)主題，并提供實(shí)踐練習(xí)和評(píng)估工具，以幫助您將所學(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)際應(yīng)用。"
譚玲，現(xiàn)為浙江商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院國際商務(wù)系跨境電商專業(yè)專任教師，擁有8年跨境電商專業(yè)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，主講過《網(wǎng)上外貿(mào)操作實(shí)務(wù)》、《跨境進(jìn)口零售實(shí)務(wù)》、《跨境電商基礎(chǔ)》、《跨境網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)》、《智慧供應(yīng)鏈管理》、《網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析》等課程。我校國家雙高建設(shè)跨境電商專業(yè)《跨境營銷推廣實(shí)務(wù)》、《跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)》及國際化交流《Practice of Cross-border E-commerce Marketing and Promotion》、《Fundamentals of cross-border e-commerce》課程負(fù)責(zé)人，近五年來主持副省級(jí)課題一項(xiàng)、廳級(jí)課題3項(xiàng)、校級(jí)重點(diǎn)課題2項(xiàng)，參與副省級(jí)課題及廳級(jí)課題多項(xiàng)；公開發(fā)表論文多篇，其中EI檢索一篇、人大復(fù)印一篇、北大核心期刊一篇。 獲得電子商務(wù)師（高級(jí)工）職業(yè)技能證書，高級(jí)跨境電子商務(wù)師，浙江省電子商務(wù)專業(yè)人才，阿里巴巴全球速賣通院校講師，2021年被聘為1+X跨境電商海外營銷職業(yè)技能等級(jí)證書項(xiàng)目專家委員會(huì)委員等。
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