《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第二版）》針對(duì)高等職業(yè)院校學(xué)生的課程特點(diǎn)和認(rèn)識(shí)規(guī)律，以現(xiàn)代視角，從國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷理論和實(shí)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，全面、系統(tǒng)地闡釋了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)觀念和理論的內(nèi)涵，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略和分銷策略等營(yíng)銷要素做了較為詳細(xì)的闡述。
《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第二版）》結(jié)構(gòu)清晰、語(yǔ)言通俗、范例翔實(shí)、內(nèi)容豐富。每章都配有案例分析，強(qiáng)化了實(shí)踐環(huán)節(jié)。作為高職院校用書，在全書最后，增加了模擬實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，進(jìn)一步培養(yǎng)學(xué)生的應(yīng)用能力和職業(yè)能力。
《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第二版）》適合作為高等職業(yè)院校市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理或其他相關(guān)專業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教材，也可作為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理者的培訓(xùn)用書或企業(yè)營(yíng)銷人員的參考書。
《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第二版）》專門針對(duì)高等職業(yè)院校的課程特點(diǎn)編寫。是《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》的修訂版。內(nèi)容、體例上更加完善，案例更加全面。
張冬霞，濟(jì)南職業(yè)學(xué)院經(jīng)貿(mào)系教研室主任,副教授，具有豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和寫作經(jīng)驗(yàn),已經(jīng)出版《管理信息系統(tǒng)》等教材，曾發(fā)表過(guò)《談國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品的國(guó)際化發(fā)展》、《淺談電子商務(wù)稅收問(wèn)題》等文章
模塊一感悟市場(chǎng)營(yíng)銷
項(xiàng)目一市場(chǎng)營(yíng)銷認(rèn)知
任務(wù)1市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)涵解讀
任務(wù)2現(xiàn)代營(yíng)銷觀念構(gòu)建
任務(wù)3營(yíng)銷發(fā)展新趨勢(shì)
模塊二市場(chǎng)調(diào)研分析
項(xiàng)目二市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
任務(wù)1市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境內(nèi)涵解讀
任務(wù)2微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
任務(wù)3宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
項(xiàng)目三消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
任務(wù)1消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購(gòu)買行為模式
任務(wù)2影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
任務(wù)3消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程
項(xiàng)目四生產(chǎn)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析
任務(wù)1生產(chǎn)者市場(chǎng)的概念
任務(wù)2生產(chǎn)者市場(chǎng)的購(gòu)買特征
任務(wù)3生產(chǎn)者市場(chǎng)的購(gòu)買類型和購(gòu)買參與者
任務(wù)4生產(chǎn)者市場(chǎng)的購(gòu)買決策過(guò)程
項(xiàng)目五競(jìng)爭(zhēng)者行為分析
任務(wù)1競(jìng)爭(zhēng)者分析
任務(wù)2競(jìng)爭(zhēng)者行為分析
任務(wù)3競(jìng)爭(zhēng)策略解析
項(xiàng)目六市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
任務(wù)1市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
任務(wù)2制定市場(chǎng)調(diào)研方案
任務(wù)3市場(chǎng)需求測(cè)定與預(yù)測(cè)
模塊三目標(biāo)市場(chǎng)策略
項(xiàng)目七目標(biāo)市場(chǎng)策略的選擇與進(jìn)入
任務(wù)1市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)2目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
任務(wù)3市場(chǎng)定位
項(xiàng)目八制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略
任務(wù)1認(rèn)識(shí)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
任務(wù)2制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略
模塊四市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
項(xiàng)目九制定產(chǎn)品策略
任務(wù)1產(chǎn)品整體概念
任務(wù)2產(chǎn)品組合決策
任務(wù)3產(chǎn)品生命周期解析
任務(wù)4新產(chǎn)品開發(fā)決策
任務(wù)5品牌與包裝決策
項(xiàng)目十制定價(jià)格策略
任務(wù)1影響商品定價(jià)的主要因素
任務(wù)2定價(jià)目標(biāo)及方法
任務(wù)3價(jià)格策略
任務(wù)4價(jià)格調(diào)整
項(xiàng)目十一制定分銷渠道策略
任務(wù)1分銷渠道的含義與類型
任務(wù)2分銷渠道的設(shè)計(jì)與構(gòu)建
任務(wù)3批發(fā)商與零售商
項(xiàng)目十二制定促銷策略
任務(wù)1促銷與促銷組合
任務(wù)2人員推銷
任務(wù)3廣告
任務(wù)4營(yíng)業(yè)推廣
任務(wù)5公共關(guān)系
模塊五營(yíng)銷管理
項(xiàng)目十三執(zhí)行與控制營(yíng)銷計(jì)劃
任務(wù)1市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
任務(wù)2市場(chǎng)營(yíng)銷組織
任務(wù)3營(yíng)銷計(jì)劃的執(zhí)行
任務(wù)4市場(chǎng)營(yíng)銷控制
參考文獻(xiàn)
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