《廣告文案寫作》是普通高等教育十一五國家級規劃教材。本書結合國內外優秀的廣告文案案例以及廣告實戰經驗，以廣告戰略的角度導入課程，使學習者首先建立廣告文案寫作必須在廣告策略指導下進行的寫作意識，廣告文案寫作是廣告創意的執行環節，是創意表現的一種手段。
《廣告文案寫作》重點對廣告文案寫作的語言特點與方法進行了較為深入的探討，對廣告文案的文體，結構、內容、表現手法、創作要求以及不同媒體的特性和不同媒體的廣告文案的寫作要求等多個方面進行了闡述和講解。全書共分9章，結構清晰，通俗易懂、理論聯系實際，具有較強的實用性和可操作性。
王蕾，畢業于山西大學美術學院設計系，研修于中國傳媒大學新聞傳播系，廣播電影電視管理干部學院美術系影視廣告專業教師，中國策劃研究院注冊策劃師。研究方向：廣告創意與策劃。
第一章 廣告文案寫作概述
第一節 廣告文案寫作的基本概念
第二節 廣告文案寫作的基本過程
第三節 廣告文案的寫作原則與要求
第四節 廣告文案人員的基本素質
第二章 廣告的戰略目標
第一節 廣告戰略的基本含義
第二節 廣告戰略的目標設定
第三節 廣告戰略與廣告策略的重要關系
第三章 廣告策略
第一節 廣告的產品策略
第二節 廣告的市場策略
第三節 廣告的媒介策略
第四節 廣告的實施策略
第五節 廣告的表現策略
第四章 廣告創意
第一節 廣告創意的基本概念
第二節 廣告的創意思維
第二節 廣告創意與廣告文案的關系
第五章 廣告文案語言基礎
第一節 廣告文案語言的基本類型
第二節 廣告文案語言的創新
第三節 廣告文案語言的修辭方法
第四節 廣告文案的語言風格
第六章 廣告文案寫作文體
第一節 記敘體廣告文案
第二節 說明體廣告文案
第三節 論說體廣告文案
第四節 描寫體廣告文案
第五節 文藝體廣告文案
第七章 廣告文案寫作的基本結構
第一節 廣告文案寫作結構特點
第二節 廣告主題
第三節 廣告標題
筧四節 廣告正文
第五節 廣告口號
第八章 常用廣告文案基本范式
第一節 軟廣告文案寫作
第二節 系列廣告文案寫作
第三節 長廣告文案寫作
第九章 常用媒體的廣告文案寫作
第一節 報紙廣告文案寫作
第二節 雜志廣告文案寫作
第三節 DM（直郵）廣告文案寫作
第四節 電視廣告文案寫作
第五節 廣播廣告文案寫作
第六節 網絡媒體廣告文案寫作
后記
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