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本書系統介紹了消費心理學的基礎理論內容，并提供了豐富的實踐案例，旨在幫助管理、營銷等專業的學生了解消費者心理，并根據相關理論和經驗指導管理及營銷實踐。
本書針對高職高專學生的理論和實踐課業需求，突出各章節的實踐課業、案例分析及應用，將理論知識融入實踐及案例中，適合相關專業學生作為教材使用，也可供一般社會讀者閱讀參考。